Máster en Marketing, Consultoría e Comunicación Política

Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/10347/11566

Browse

Now showing 1 - 20 of 29

Anatomía de la percepción: liderazgo político, eye-tracking y semiótica en la campaña electoral uruguaya
(2025) Vinci Iribarne, Patricio Ramón; Mo Groba, Diego
Este trabajo aborda desde la semiótica y el neuromarketing un análisis de los carteles electorales utilizados por los cinco principales candidatos a la presidencia del Uruguay en las últimas elecciones nacionales de 2024. Con el análisis visual y la técnica eye-tracking se observan los patrones de atención que los votantes tienen frente a distintos estímulos visuales. Los datos obtenidos son segmentados luego por variables demográficas, políticas y perceptivas para poder sacar conclusiones. Desde la semiótica se realiza el análisis cualitativo para indagar en los elementos gráficos, tipográficos y simbólicos presentes en cada cartel, y cómo estos son utilizados para comunicar distintos atributos de liderazgo, filiación partidista o apelar a las emociones. El estudio demuestra que con cada cartel electoral se logra construir una narrativa visual diferenciada para cada candidato, y busca posicionarlo según su estrategia temática: renovación, continuidad, seguridad, institucionalidad o moderación. Gracias al cruce entre la atención visual se verifica como distintos públicos objetivo procesan de manera selectiva los contenidos en los estímulos visuales. La apelación a lo nacional para transmitir seriedad institucional en el cartel de Yamandú Orsi; la imagen de juventud y renovación en el de Andrés Ojeda; la continuidad en el de Álvaro Delgado; la seguridad por la que se apuesta en el de Guido Manini; y la actitud de moderación y diálogo en el de Pablo Mieres son algunos de los hallazgos en las narrativas estratégicas realizadas en las distintas campañas. Asimismo, se aplica un análisis correlacional exploratorio entre las distintas variables visuales, emocionales y políticas. Los resultados de este análisis se manejan con cautela, dado que el tamaño reducido de la muestra no permite obtener significancia estadística en los mismos. El procedimiento se realiza con el afán de demostrar cómo debería estructurarse este tipo de estudio para mayor amplitud y robustez en futuras investigaciones. El abordaje mixto del análisis semiótico y la evidencia empírica del eye-tracking ayuda a comprender con mayor profundidad la efectividad de la comunicación política del hoy. Concluido el estudio se demuestra que los carteles electorales no son simples piezas gráficas, sino construcciones estratégicas que a través de lo simbólico apelan a lo emocional por encima de lo meramente racional.
La construcción de la cercanía hacia los partidos de extrema derecha: cómo la cultura woke ha impactado en España, Portugal e Italia
(2025) Teijeira Fombona, Daniel; Mo Groba, Diego
El auge de la extrema derecha en el sur de Europa ha reconfigurado los sistemas de partidos en España, Portugal e Italia. Este trabajo de investigación aborda cómo la reacción a la denominada cultura woke se ha convertido en un factor clave para movilizar al electorado. Se analiza de forma comparada la influencia de las actitudes sobre inmigración, igualdad, cambio climático o lgtbi-fobia en la construcción de la cercanía hacia partidos como Vox, Chega, Fratelli d’Italia y la Lega, buscando delimitar el peso y las especificidades de esta “guerra cultural” en cada contexto nacional. Para la realización de esta investigación se aplica un enfoque metodológico cuantitativo que, como resultado, refleja la gran importancia de las variables woke en la construcción de esta cercanía.
La cartelería electoral en las elecciones generales españolas del 23 de julio de 2023: un análisis multimodal y de eye-tracking
(2025) Ruiz Masna, Alicia; Mo Groba, Diego
Este trabajo de fin de máster analiza la cartelería electoral de los principales partidos (PP, PSOE, Vox y Sumar) en las elecciones generales españolas del 23 de julio, examinando su papel en la transmisión de mensajes políticos en un contexto de saturación informativa. Mediante un enfoque multimodal, se analizan los aspectos visuales y emocionales de los carteles (diseño, colores, tipografía, eslóganes, iconografía), complementado con un estudio de eye-tracking para evaluar la atención visual y las respuestas emocionales del electorado. La investigación contextualiza la importancia de la cartelería en la comunicación política actual y analiza los datos recopilados (mapas de calor, fijaciones visuales, emociones) mediante SPSS, buscando comprender la efectividad de esta herramienta en la construcción de la imagen de los candidatos y su impacto en el electorado en un contexto político complejo.
El voto a la extrema derecha en el sur de Europa: un análisis comparado de España, Grecia, Italia y Portugal
(2025) Carril Hierro, Iago Alberte; Castro Martínez, Paloma
Los partidos de extrema derecha, en especial en el continente europeo, están creciendo electoral y socialmente a niveles que les permiten no solo ser llave de gobierno, sino ser líderes de los propios gobiernos. Este fenómeno también ha impactado con fuerza en el sur de Europa, donde el descontento económico, la inseguridad percibida y la gestión migratoria han sido aprovechados para construir discursos identitarios y nacionalistas. En este trabajo se ha realizado un análisis cuantitativo para explicar el comportamiento electoral, específicamente el electorado de la extrema derecha en los países del sur de Europa. A través de la Encuesta Social Europea, se ha comprobado cómo los partidos mantienen similitudes sobre las variables que les afectan y cómo, en cuestiones como el sexo, difieren hasta dentro del propio país. Además, se ha comprobado numéricamente cómo la cercanía, tal y como muestra la literatura, tiene un gran impacto en la elección del voto.
A configuración da imaxe dos liderados políticos con perspectiva de xénero na prensa escrita: temas, atributos e emocións
(2025) Aragunde Rey, Raquel; Mo Groba, Diego
Este Traballo de Fin de Máster (TFM) analiza a configuración da imaxe de Pedro Sánchez, Yolanda Díaz, Isabel Díaz Ayuso e Alberto Núñez Feijóo como líderes políticos nos medios de comunicación. Centrándose nos artigos de opinión publicados nas versións dixitais de El País e El Mundo nos meses previos ás eleccións xerais de xullo de 2023, o seu obxectivo principal é explorar a influencia do xénero e a ideoloxía na representación de atributos, temas e dimensións emocionais asociadas a estes líderes. A investigación adopta un enfoque maiormente cualitativo, combinando a Análise Crítica do Discurso (ACD) con análise de contido interpretativa (mediante ATLAS.ti para codificación temática e atributiva) e análise lexicométrica da dimensión emocional (con LIWC). A mostra está composta por 24 artigos de opinión: 12 de El País e 12 de El Mundo. Os resultados revelan que o xénero e a afinidade ideolóxica son determinantes na configuración da imaxe dos líderes, así mesmo, obsérvanse claras diferenzas na crítica mediática dirixida a homes e mulleres, manifestándose en matices emocionais distintos e na atribución de roles que, no caso de Ayuso, desafían os estereotipos tradicionais. Ademais, confírmase unha forte polarización ideolóxica, onde os medios utilizan o enfado como ferramenta de confrontación para os adversarios e a contención emocional como lexitimación implícita para os afíns. Conclúese que os artigos de opinión son centrais no "xiro afectivo" da política, xa que temas, atributos e emocións se interrelacionan estratexicamente para moldear as percepcións públicas e a decisión de voto, demostrando que constitúen ferramentas fundamentais na configuración da imaxe do poder político na era dixital.
La extrema derecha en Portugal: un estudio del voto, liderazgo y simpatía
(2025-02-26) Rodríguez García, Nuria; Mo Groba, Diego
La extrema derecha portuguesa surge de forma tardía si lo comparamos con el resto de los países del sur de Europa. El origen de Chega está muy vinculado a la figura de su líder, André Ventura. Esta es una figura mediática, con un pasado en la política de la mano de uno de los principales partidos del sistema político luso, el PSD. El presente Trabajo Final de Máster busca, a través del análisis cuantitativo, estudiar e identificar los elementos que componen el liderazgo de Ventura. Así como los componentes que favorecen el voto, la simpatía y la cercanía hacia Chega. A extrema dereita portuguesa xorde de forma tardía se o comparamos co resto dos países do sur de Europa. A orixe de Chega está moi vinculado á figura do seu líder, André Ventura. Esta é unha figura mediática, cun pasado na política da man dun dos principais partidos do sistema político luso, o PSD. O presente Traballo Final de Máster busca, a través da análise cuantitativa, estudar e identificar os elementos que compoñen o liderado de Ventura. Así como os compoñentes que favorecen o voto, a simpatía e a proximidade cara a Chega. The Portuguese far right is a late bloomer compared to the rest of southern Europe. Chega's origins are closely linked to the figure of its leader, André Ventura. This is a media figure, with a past in politics at the hand of one of the main parties of the Portuguese political system, the PSD. This work seeks, through quantitative analysis, to study and identify the elements that make up Ventura's leadership. As well as the components that favour the vote, sympathy and closeness to Chega.
La extrema derecha en España: análisis del votante de VOX (2019-2023)
(2025-02-26) Patiño Tato, Francisco; Pereira López, María
En los últimos años, los partidos políticos de extrema derecha europeos han experimentado un auge de popularidad y éxito electoral que les ha permitido irrumpir en las instituciones. Con el tiempo, su presencia, acción política y discurso se ha normalizado en el ámbito político. En el caso de España, VOX, en un reducido periodo de tiempo, pasa de no tener representación parlamentaria, a convertirse en la tercera fuerza política del país. Actualmente, la formación liderada por Santiago Abascal se encuentra formando gobierno en coalición con el Partido Popular a nivel municipal y autonómico. Además, en caso de que el Partido Popular no consiga la mayoría absoluta en las elecciones generales, se plantea la posibilidad de que éste forme gobierno con VOX, en coalición. El objetivo de este trabajo es el de analizar la procedencia y los perfiles (sociodemográfico y político) de los votantes de VOX de las elecciones generales de abril y noviembre de 2019, así como de 2023, es decir, de aquel que tiene intención de votar por este partido de extrema derecha en las próximas elecciones. De igual forma, mediante la presente investigación, se pretende averiguar los principales factores de voto a VOX en los comicios de 2019 y en la actualidad. Nos últimos anos, os partidos de extrema dereita europeos han experimentado un auxe de popularidade e éxito electoral que lles permitiu entrar nas institucións. Co tempo, a súa presenza, acción política e discurso normalizáronse no ámbito político. No caso de España, VOX, nun curto período de tempo, pasa de non ter representación parlamentaria a converterse na terceira forza política do país. Actualmente, a formación liderada por Santiago Abascal está formando goberno en coalición co Partido Popular a nivel municipal e autonómico. Ademais, no caso de que o Partido Popular non consiga a maioría absoluta nas eleccións xerais, propóñese a posibilidade de que este forme goberno con VOX, en coalición. O obxectivo deste traballo é analizar a procedencia e os perfiles sociodemográfico e político) dos votantes de VOX nas eleccións xerais de abril e novembro de 2019, así como de 2023, é dicir, daquel que ten intención de votar por este partido de extrema dereita nas próximas eleccións. De igual forma, mediante a presente investigación, preténdese investigar os principais factores de voto a VOX nos comicios de 2019 e na actualidade. In recent years, European extreme right parties have experienced a surge of popularity and electoral success that as allowed to enter institutions. Over time, their presence, political action, and discourse have become normalized in the political sphere. In the case of Spain, VOX, goes from having no parliamentary representation to becoming the third political force in the country in a short period of time. Currently, the political party led by Santiago Abascal is in coalition government with the Partido Popular at the municipal and regional levels. Furthermore, if the Partido Popular fails to secure an absolute majority in the general elections, the possibility of a coalition government between the Partido Popular and VOX is being contemplated. The objective of this study is to analyse the provenance and profiles sociodemographic and political) of VOX voters in the general elections of April and November 2019, as well as in 2023, that is, those who intend to vote for this extreme right party in the upcoming general elections. Additionally, this investigation aims to identify the main voting factors for VOX in the 2019 elections and in the present time.
La despoblación como fenómeno político: radiografía del voto a los partidos de la España vaciada desde una perspectiva espacial.
(2025-02-26) Lacámara Miguel, Adrián; Mo Groba, Diego
La denominada “Revuelta de la España Vaciada”, ha sido un fenómeno político de reciente popularización que adquirió especial notoriedad tras la entrada de Teruel Existe en el Congreso de los Diputados en 2019. El grado de relevancia y de influencia que tendrá este nuevo elemento del debate político es todavía desconocido, en buena parte porque apenas ha comenzado a desarrollarse. Sin embargo, existen elementos suficientes de análisis como para poder realizar una primera aproximación al fenómeno que permita conocer sobre qué elementos se articula. A través del análisis de sus condicionantes geográficos en los casos de Teruel Existe y Soria YA, se buscará establecer relaciones causales que permitan conocer qué elementos incidieron en el voto y cómo se interrelacionaron los resultados electorales y las variables estructurales en la vertiente espacial. Asimismo, combinar estos datos con un análisis a través de encuestas, permitirá obtener unas explicaciones más completas y combinar la vertiente contextual con la de las preferencias individuales, que, como se tratará de explicar a lo largo de la investigación, son complementarias y permiten abordar fenómenos políticos desde un punto de vista multidimensional. A denominada "Revolta da España Vaciada" foi un fenómeno político de recente popularización que adquiriu especial notoriedade tras a entrada de Teruel Existe no Congreso dos Deputados no 2019. O grado de relevancia e de influenza que terá este novo elemento do debate político aínda está por coñecer, en boa parte porque apenas se comezou a desenvolver. Con todo, existen suficientes elementos de análise como para poder realizar unha primeira aproximación ao fenómeno que permita coñecer sobre que elementos se articula. A través da análise dos seus condicionantes xeográficos nos casos de Teruel Existe e Soria YA, buscarase establecer relacións causais que permitan coñecer que elementos incidiron no voto e como se interrelacionaron os resultados electorais e as variables estructurais na vertente espacial. Así mesmo, combinar estes datos cunha análise a través de enquisas, permitirá obter unhas explicacións máis completas e combinar a vertente contextual coa das preferencias individuais, que, como se tentará explicar ao longo da investigación, son complementarias e permiten abordar fenómenos políticos dende un punto de vista multidimensional. The so-called “Empty Spain” has been a political phenomenom of recent popularization which which gained special notoriety after the entry of Teruel Existe into the Spanich Parliament en 2019. The level of relevance and influence that this new element of the political debate will have is still unknown, largely because it just has started to develop itslef. However, there are sufficient elements of analysis to be able to make a first approximation to the phenomenon in order to know on which elements it is articulated. Through the analysis of their geographical determinants in the cases of Teruel Existe and Soria YA, it will be seeked to establish causal relationships that will allow to know which elements influenced the vote and how the electoral results and the structural variables were interrelated in the spatial aspect. Likewise, combining these data with an analysis through surveys will provide more complete explanations and allow us to combine the contextual aspect with that of individual preferences, which, as will be explained throughout the research, are complementary and allows to approach political phenomenon from a multidimensional perspective.
O formato podcast na comunicación política: análise das suas potencialidades e da súa situación actual en España
(2025-02-26) Río Ferreiro, Carmen del; Vizoso García, Ángel Antonio
O podcast experimentou unha grande expansión durante a pandemia e mantivo a súa relevancia ata a actualidade. Este formato interesa ás audiencias ofrecendo comodidade ás persoas grazas á súa portabilidade, que permite escoitar os programas onde e cando elas queiran. Grazas ao seu auxe, a oferta de podcasts aumentou notablemente nos últimos anos. Dende entretemento, ata noticias, ciencia e marca persoal, as plataformas ofrecen episodios adaptados a todo tipo de consumidores. Así, este formato tamén chegou aos partidos políticos, que crearon programas dende diferentes perspectivas. O podcast é un formato que está en expansión e que pode chegar a crear un público moi fiel tanto ao programa como á marca que o promove. É por iso que non debe pasar desapercibido no ámbito da política e os partidos teñen que buscar a fórmula que mellor se adapte a eles e ao seu público. A través da análise de diferentes podcasts levados a cabo por formacións políticas e de entrevistas con profesionais implicados neste proceso, o presente traballo busca debuxar o panorama actual a nivel español. Á par, explicará cales son as potencialidades do formato e os motivos polos que os partidos políticos lle ven atractivo a esta nova forma de comunicarse. El pódcast experimentó una gran expansión durante la pandemia y mantuvo su relevancia hasta la actualidad. Este formato interesa a las audiencias ofreciendo comodidad a las personas gracias a su portabilidad, que permite escuchar los programas donde y cuando ellas quieran. Gracias a su auge, la oferta de pódcasts aumentó notablemente en los últimos años. Desde entretrenimiento, hasta noticias, ciencia y marca personal, las plataformas ofrecen episodios adaptados a todo tipo de consumidores. Así, este formato también llegó a los partidos políticos, que crearon programas desde diferentes perspectivas. El pódcast es un formato que está en expansión y que puede llegar a crear un público muy fiel tanto al programa como a la marca que lo promueve. Es por eso que no debe pasar desapercibido en el ámbito de la política y los partidos tienen que buscar la fórmula que mejor se adapte a ellos y a su público. A través del análisis de diferentes podcasts llevados a cabo por formaciones políticas y de entrevistas con profesionales implicados en este proceso, el presente trabajo busca dibujar el panorama actual a nivel español. A la par, explicará cuáles son las potencialidades del formato y los motivos por los que los partidos políticos le ven atractivo a esta nueva forma de comunicarse. Podcasting experienced a great expansion during the pandemic and has maintained its relevance until today. This format appeals to audiences by offering convenience to people thanks to its portability, which allows them to listen to programs wherever and whenever they want. Thanks to its boom, the offer of podcasts has increased significantly in recent years. From entertainment, to news, science and personal branding, the platforms offer episodes adapted to all types of consumers. Thus, this format has also reached political parties, which have created programs from different perspectives. The podcast is a format that is expanding and that can create a very loyal audience both to the program and to the brand that promotes it. That is why it should not go unnoticed in the field of politics and parties have to find the formula that best suits them and their audience. Through the analysis of different podcasts carried out by political formations and interviews with professionals involved in this process, this paper seeks to draw the current situation in Spain. At the same time, it will explain the potential of the format and the reasons why political parties find this new form of communication attractive.
Análisis generacional: estudio del comportamiento político en la Generación Y y Generación X.
(2025-02-26) Acebedo Borrallo, Marta; Mo Groba, Diego
El presente trabajo abordará el estudio del comportamiento en las Generaciones Z e Y a través los factores explicativos del comportamiento político, entre ellos, las emociones. La Ciencia Política mantuvo al margen, durante muchos, años las emociones como factor de estudio en el comportamiento electoral. Para ello, y con el fin de observar la influencia de los diferentes fatores del comportamiento de los individuos en la política, se realizará un estudio de los perfiles donde se detallarán las acciones de cada generación para, posteriormente, comparar y examinar en conjunto. Se analizarán los perfiles sociodemográficos y políticos, donde las emociones serán tratadas en profundidad. This paper will address the study of the behaviour of Z and E Generations through the explanatory factors of political behaviour, including emotions. For many years, political science has kept emotions at the forefront as a factor in the study of electoral behaviour. To this end, and in order to observe the influence of the different factors in the behaviour of individuals in politics, a study of the profiles will be carried out in which the actions of each generation will be detailed in order to subsequently compare and examine them as a whole. The socio-demographic and political profiles will be analysed, where emotions will be dealt with in depth. O presente traballo abordará o estudo do comportamento nas Xeracións Z e E a través os factores explicativos do comportamento político, entre eles, as emocións. A Ciencia Política mantivo á marxe durante moitos anos as emocións como factor de estudo no comportamento electoral. Para iso, e co fin de observar a influencia dos diferentes fatores do comportamento dos individuos na política, realizarase un estudo dos perfís onde se detallarán as accións de cada xeración para posteriormente comparar e examinar en conxunto. Analizaranse os perfís sociodemográficos e políticos, onde as emocións serán tratadas en profundidade.
Estudio de la abstención en las elecciones generales españolas entre 2008 y 2019
(2025-02-26) Pais López, Francisco; López Rodríguez, Alfonso Antonio
Históricamente, ha sido estudiado el voto desde los orígenes, pero en la literatura científica no abundan los estudios sobre la abstención. En este Trabajo de Fin de Máster hemos querido profundizar en las características de los ciudadanos que no acuden a votar. Hemos tratado de determinar si existe alguna clasificación entre los abstencionistas. Para el estudio hemos elegido las elecciones generales españolas desde las elecciones del 2008 hasta las últimas celebradas en noviembre de 2019. También intentaremos saber qué características tienen los individuos que no van a votar. Finalmente trataremos de conocer cuáles son aquellas variables que pueden explicar la abstención. Los resultados de este trabajo nos permitirán determinar cuál debería ser nuestro público objetivo en una campaña electoral si queremos captar los votos de los abstencionistas. Historically, the vote has been studied from the beginning, but studies on abstention are not abundant in the scientific literature. In this Master’s Thesis we wanted to deepen the characteristics of citizens who do not come to vote. We have tried to determine whether there is any ranking among abstentionists. For the study we have chosen the Spanish general elections from the 2008 elections to the last ones held in November 2019. We will also try to know which are the characteristics that individuals that will not vote have. Finally we will try to know which are those variables that can explain abstention. The results of this work will allow us to determine what our target audience should be in an electoral campaign if we want to capture the votes of the abstentionists.
Guerra, emociones y retórica: un estudio de las producciones discursivas de los líderes el día de la invasión de Ucrania
(2025-02-26) Hobaica, Bernardo; Lagares Díez, Nieves
La guerra y la provocación de emociones son indivisibles. Un escenario de tal magnitud, con semejante impacto en la vida humana y en la organización política genera un cataclismo emocional en el conjunto de la sociedad, que se ven afectadas por las decisiones de sus líderes. Estos líderes, comandan a sus naciones en el ámbito retórico. Sus palabras, escuchadas por la ciudadanía y por los aliados, animan a individuos a alistarse a la guerra, confunden al enemigo y conquistan a la opinión pública. Una guerra, no es una guerra sin la comunicación política que ella conlleva. En este estudio, se analizaron seis discursos de mandatarios o líderes de países y organizaciones internacionales el día de la invasión de Ucrania (24 de febrero de 2022) para comparar las emociones erigidas, los distintos usos de estos instrumentos discursivos, sus objetivos y las razones de su uso. Los resultados mostraron la predominancia de la rabia y la desestimación del miedo, además de un dominio porcentual del uso de emociones negativas sobre las positivas en la totalidad de los discursos.
Análise da evolución do voto á extrema dereita en España: VOX (2018-2021)
(2021-07) García Santomé, Celia Magdalena; Jaráiz Gulías, Erika
No presente traballo investigarase un tema de constante relevancia á hora de analizar e entender os panoramas europeos actuais: a extrema dereita. A ciencia política trata de estudar este tema para observar como afecta ás sociedades e como aparece dentro destas. Ademais do estudo deste fenómeno en Europa e no Estado español, observarase ao votante do partido de ultradereita VOX, para tratar de definir un perfil similar ao europeo e descubrir as diferenzas entre os votantes da dereita conservadora e do centro-dereita co fin de atopar semellanzas destacables e coñecer onde residía anteriormente ese voto.
Análisis longitudinal de la agenda mediática en España en el año 2019 y comparación con la agenda pública
(2019-07) Moreno Segovia, Marina; López López, Paulo Carlos
La presente investigación tiene como objetivo conocer, analizar y comparar las agendas mediática y pública en España tanto de los meses posteriores a las elecciones generales del 28 de abril de 2019 (etapa postelectoral) como de los anteriores a las del 10 de noviembre del mismo año. Con la aplicación del análisis de contenido, la tematización de las agendas y su posterior correlación mediante el coeficiente de Pearson puede detectarse la disociación entre la agenda-setting de los periódicos El País, El Mundo y La Vanguardia -marcada por los procesos electorales y el independentismo catalán- y los problemas que según los españoles, mediante el CIS, sufre España.
Nuevos liderazgos de extrema derecha: Santiago Abascal
(2020) Rodríguez Martínez, Gonzalo; Pereira López, María
El estudio de los liderazgos políticos ha sido una de las producciones científicas más habituales de la Ciencia Política. El trabajo que se presenta a continuación tiene como objetivo analizar el liderazgo de Santiago Abascal en su condición de líder de la formación de derecha radical española VOX en comparación con el resto de líderes de los principales partidos estatales. Para ello, aplicando herramientas propias de la disciplina buscaremos explicar cuales son las diferencias fundamentales entre los liderazgos de los partidos tradicionales del sistema político español y el liderazgo del ya anteriormente mencionado, Santiago Abascal.
Por que máis de tres millóns en apenas catro anos confiaron na extrema dereita?: 100 páxinas para entender a Vox: análise das estratexias de marketing e comunicación política de Vox
(2019) Mendizábal Recuna, Pablo; López Rodríguez, Alfonso Antonio
En 2015 preséntase un novo partido político en España, Vox. A pesares de ter uns resultados modestos nun principio, catro anos despois, en 2019, acada máis de tres millóns e medio de votos, sendo a terceira forza política en España. Este fenómeno social ten creado unha gran controversia xa que ademais do rápido crecemento, a forza política consolida por primeira vez en España desde a ditadura franquista unha estrema dereita forte, tanto a nivel electoral como a nivel mediático. Este traballo procura dar resposta a como, mediante mecanismos de marketing e comunicación política, consegue instaurar un discurso de tales características nun período tan curto de tempo e a unha poboación tan ampla. Para o mesmo, analízase primeiro o discurso e despois procúrase contrastar se o discurso e os esforzos de marketing se corresponden cun perfil de voto a nivel social e opinístico.
A España Viva: o xermo nacionalcatólico e xenófobo no discurso de Vox
(2021-07) Vázquez Ramos, José Javier; Alonso Álvarez, Alba
[GLG] A irrupción de Vox na vida política española prantexa unha serie de retos que, para ser correctamente resoltos, piden coñecer mellor a natureza de Vox. Neste traballo explórase a dimensión nativista, composta por unha combinación de nacionalismo e a xenofobia, presente no seu discurso, a través da perspectiva que nos ofrece a Análise Crítica do Discurso (ACD). Ao mesmo tempo se lanza a hipótese de que, dentro do seu discurso, podemos atopar unha concepción de España herdeira das teses prantexadas polo nacionalismo español decimonónico ou Nacionalcatolicismo.
Análise do voto a VOX en Catalunya: a extrema dereita en España
(2021) Romero Rodríguez, Roberto; Rivera Otero, José Manuel
[GLG] No seguinte estudo de investigación trataremos de coñecer e analizar cales son os factores explicativos da decisión de voto a VOX, realizando previamente un repaso a situación actual da familia de partidos de extrema dereita en Europa, a súa actual cuarta ola e tamén, da situación dos mesmos en España a través do caso particular de VOX. Neste análise trataremos de dar resposta a unha serie de preguntas de investigación, que teñen como obxectivo coñecer en profundidade as motivacións dos votantes cataláns a hora de decantarse por unha formación de extrema dereita.
A mediatización da axenda política dos partidos socialdemócratas do sur de Europa: os casos de España, Portugal e Italia
(2021) Rodríguez Álvarez, Carlos; López López, Paulo Carlos
O obxectivo primario da nosa análise é o de analizar a mediatización dos partidos socialdemócratas do sur de Europa en función da categoría do paralelismo político sinalada por Hallin e Mancini (2004). Temos a vontade de coñecer en que medida esta familia de partidos é permeable ou non ás lóxicas mediáticas que establecen unha serie de formatos polos cales se lles outorga maior relevancia aos asuntos da competencia partidista en detrimento dos asuntos programáticos.Pola súa parte, a selección dos países (España, Italia e Portugal) responde á taxonomía desenvolvida por Hallin e Mancini (2004), na que categoriza aos sistemas mediáticos do sur de Europa como de Pluralismo Polarizado, xa que comparten algunhas das súas características principais como a integración dos medios de comunicación na política de partidos(paralelismo político), un papel activo do Estado no sistema mediático, un desenvolvemento histórico relativamente débil dos medios de comunicación comerciais e tamén undébilgrao de profesionalización do xornalismo. Cabe sinalar a excepción grega, xa que como profundizaremos máis adiante, o seu partido socialdemócrata -PASOK-carece dun apoio electoral semellante aos dos partidos socialdemócratas dos países a analizar, polo que consideramos que é convinte o desenvolvemento dun estudo particular de caso.
Análisis de la evolución discursiva de VOX a través de la figura de Santiago Abascal Conde (2015-2020)
(2021) Iglesias Dorda, Manuel; Lagares Díez, Nieves
El presente trabajo analiza la evolución discursiva del partido político Vox a través de la figura del presidente de la formación, Santiago Abascal Conde, en el período comprendido entre los años 2015 y 2020. La investigación, entre otros elementos, tiene como objetivo identificar la forma genérica de construcción discursiva sobre la que se articula y vertebran los discursos de la formación de derecha radical, a la vez que se determinan las variaciones producidas. El estudio, basado en un corpus compuesto de 21discursos, se apoya en análisis cualitativos y cuantitativos.

Browse

Recent Submissions