O formato podcast na comunicación política: análise das suas potencialidades e da súa situación actual en España

Abstract

O podcast experimentou unha grande expansión durante a pandemia e mantivo a súa relevancia ata a actualidade. Este formato interesa ás audiencias ofrecendo comodidade ás persoas grazas á súa portabilidade, que permite escoitar os programas onde e cando elas queiran. Grazas ao seu auxe, a oferta de podcasts aumentou notablemente nos últimos anos. Dende entretemento, ata noticias, ciencia e marca persoal, as plataformas ofrecen episodios adaptados a todo tipo de consumidores. Así, este formato tamén chegou aos partidos políticos, que crearon programas dende diferentes perspectivas. O podcast é un formato que está en expansión e que pode chegar a crear un público moi fiel tanto ao programa como á marca que o promove. É por iso que non debe pasar desapercibido no ámbito da política e os partidos teñen que buscar a fórmula que mellor se adapte a eles e ao seu público. A través da análise de diferentes podcasts levados a cabo por formacións políticas e de entrevistas con profesionais implicados neste proceso, o presente traballo busca debuxar o panorama actual a nivel español. Á par, explicará cales son as potencialidades do formato e os motivos polos que os partidos políticos lle ven atractivo a esta nova forma de comunicarse. El pódcast experimentó una gran expansión durante la pandemia y mantuvo su relevancia hasta la actualidad. Este formato interesa a las audiencias ofreciendo comodidad a las personas gracias a su portabilidad, que permite escuchar los programas donde y cuando ellas quieran. Gracias a su auge, la oferta de pódcasts aumentó notablemente en los últimos años. Desde entretrenimiento, hasta noticias, ciencia y marca personal, las plataformas ofrecen episodios adaptados a todo tipo de consumidores. Así, este formato también llegó a los partidos políticos, que crearon programas desde diferentes perspectivas. El pódcast es un formato que está en expansión y que puede llegar a crear un público muy fiel tanto al programa como a la marca que lo promueve. Es por eso que no debe pasar desapercibido en el ámbito de la política y los partidos tienen que buscar la fórmula que mejor se adapte a ellos y a su público. A través del análisis de diferentes podcasts llevados a cabo por formaciones políticas y de entrevistas con profesionales implicados en este proceso, el presente trabajo busca dibujar el panorama actual a nivel español. A la par, explicará cuáles son las potencialidades del formato y los motivos por los que los partidos políticos le ven atractivo a esta nueva forma de comunicarse. Podcasting experienced a great expansion during the pandemic and has maintained its relevance until today. This format appeals to audiences by offering convenience to people thanks to its portability, which allows them to listen to programs wherever and whenever they want. Thanks to its boom, the offer of podcasts has increased significantly in recent years. From entertainment, to news, science and personal branding, the platforms offer episodes adapted to all types of consumers. Thus, this format has also reached political parties, which have created programs from different perspectives. The podcast is a format that is expanding and that can create a very loyal audience both to the program and to the brand that promotes it. That is why it should not go unnoticed in the field of politics and parties have to find the formula that best suits them and their audience. Through the analysis of different podcasts carried out by political formations and interviews with professionals involved in this process, this paper seeks to draw the current situation in Spain. At the same time, it will explain the potential of the format and the reasons why political parties find this new form of communication attractive.