A configuración da imaxe dos liderados políticos con perspectiva de xénero na prensa escrita: temas, atributos e emocións

Abstract

Este Traballo de Fin de Máster (TFM) analiza a configuración da imaxe de Pedro Sánchez, Yolanda Díaz, Isabel Díaz Ayuso e Alberto Núñez Feijóo como líderes políticos nos medios de comunicación. Centrándose nos artigos de opinión publicados nas versións dixitais de El País e El Mundo nos meses previos ás eleccións xerais de xullo de 2023, o seu obxectivo principal é explorar a influencia do xénero e a ideoloxía na representación de atributos, temas e dimensións emocionais asociadas a estes líderes. A investigación adopta un enfoque maiormente cualitativo, combinando a Análise Crítica do Discurso (ACD) con análise de contido interpretativa (mediante ATLAS.ti para codificación temática e atributiva) e análise lexicométrica da dimensión emocional (con LIWC). A mostra está composta por 24 artigos de opinión: 12 de El País e 12 de El Mundo. Os resultados revelan que o xénero e a afinidade ideolóxica son determinantes na configuración da imaxe dos líderes, así mesmo, obsérvanse claras diferenzas na crítica mediática dirixida a homes e mulleres, manifestándose en matices emocionais distintos e na atribución de roles que, no caso de Ayuso, desafían os estereotipos tradicionais. Ademais, confírmase unha forte polarización ideolóxica, onde os medios utilizan o enfado como ferramenta de confrontación para os adversarios e a contención emocional como lexitimación implícita para os afíns. Conclúese que os artigos de opinión son centrais no "xiro afectivo" da política, xa que temas, atributos e emocións se interrelacionan estratexicamente para moldear as percepcións públicas e a decisión de voto, demostrando que constitúen ferramentas fundamentais na configuración da imaxe do poder político na era dixital. Este Trabajo de Fin de Máster (TFM) analiza la configuración de la imagen de Pedro Sánchez, Yolanda Díaz, Isabel Díaz Ayuso y Alberto Núñez Feijóo como líderes políticos en los medios de comunicación. Centrándose en los artículos de opinión publicados en las versiones digitales de El País y El Mundo en los meses previos a las elecciones generales de julio de 2023, su objetivo principal es explorar la influencia del género y la ideología en la representación de atributos, temas y dimensiones emocionales asociadas a estos líderes. La investigación adopta un enfoque mayormente cualitativo, combinando el Análisis Crítico del Discurso (ACD) con análisis de contenido interpretativo (mediante ATLAS.ti para codificación temática y atributiva) y análisis lexicométrico de la dimensión emocional (con LIWC). La muestra está compuesta por 24 artículos de opinión: 12 de El País y 12 de El Mundo. Los resultados revelan que el género y la afinidad ideológica son determinantes en la configuración de la imagen de los líderes. Asimismo, se observan claras diferencias en la crítica mediática dirigida a hombres y mujeres, manifestándose en matices emocionales distintos y en la atribución de roles que, en el caso de Ayuso, desafían los estereotipos tradicionales. Además, se confirma una fuerte polarización ideológica, donde los medios utilizan el enfado como herramienta de confrontación para los adversarios y la contención emocional como legitimación implícita para los afines. Se concluye que los artículos de opinión son centrales en el "giro afectivo" de la política, ya que temas, atributos y emociones se interrelacionan estratégicamente para moldear las percepciones públicas y la decisión de voto, demostrando que constituyen herramientas fundamentales en la configuración de la imagen del poder político en la era digital. This Master's Final Project (TFM) analyzes the construction of the image of Pedro Sánchez, Yolanda Díaz, Isabel Díaz Ayuso, and Alberto Núñez Feijóo as political leaders in the media. Focusing on opinion articles published in the digital versions of El País and El Mundo in the months leading up to the general elections of July 2023, its main objective is to explore the influence of gender and ideology on the representation of attributes, themes, and emotional dimensions associated with these leaders. The research adopts a predominantly qualitative approach, combining Critical Discourse Analysis (CDA) with interpretive content analysis (using ATLAS.ti for thematic and attributive coding) and lexicometric analysis of the emotional dimension (with LIWC). The sample consists of 24 opinion articles: 12 from El País and 12 from El Mundo. The results reveal that gender and ideological affinity are determinant in shaping the leaders' image. Furthermore, clear differences are observed in media criticism directed at men and women, manifesting in distinct emotional nuances and in the attribution of roles that, in Ayuso's case, challenge traditional stereotypes. Additionally, a strong ideological polarization is confirmed, where the media uses anger as a tool for confronting adversaries and emotional restraint as implicit legitimation for allies. It is concluded that opinion articles are central to the "affective turn" in politics, as themes, attributes, and emotions strategically interrelate to shape public perceptions and voting decisions, demonstrating that they constitute fundamental tools in shaping the image of political power in the digital age.