La cartelería electoral en las elecciones generales españolas del 23 de julio de 2023: un análisis multimodal y de eye-tracking

Abstract

Este trabajo de fin de máster analiza la cartelería electoral de los principales partidos (PP, PSOE, Vox y Sumar) en las elecciones generales españolas del 23 de julio, examinando su papel en la transmisión de mensajes políticos en un contexto de saturación informativa. Mediante un enfoque multimodal, se analizan los aspectos visuales y emocionales de los carteles (diseño, colores, tipografía, eslóganes, iconografía), complementado con un estudio de eye-tracking para evaluar la atención visual y las respuestas emocionales del electorado. La investigación contextualiza la importancia de la cartelería en la comunicación política actual y analiza los datos recopilados (mapas de calor, fijaciones visuales, emociones) mediante SPSS, buscando comprender la efectividad de esta herramienta en la construcción de la imagen de los candidatos y su impacto en el electorado en un contexto político complejo. Este traballo de fin de máster analiza a cartelería electoral dos principais partidos (PP, PSOE, Vox e Sumar) nas eleccións xerais españolas do 23 de xullo, examinando o seu papel na transmisión de mensaxes políticas nun contexto de saturación informativa. Mediante un enfoque multimodal, analízanse os aspectos visuais e emocionais dos carteis (deseño, cores, tipografía, slogans, iconografía), complementado cun estudo de eye-tracking para avaliar a atención visual e as respostas emocionais do electorado. A investigación contextualiza a importancia da cartelería na comunicación política actual e analiza os datos recompilados (mapas de calor, fixacións visuais, emocións) mediante SPSS, buscando comprender a efectividade desta ferramenta na construción da imaxe dos candidatos e o seu impacto no electorado nun contexto político complexo. This master's thesis analyzes the electoral posters of the main parties (PP, PSOE, Vox, and Sumar) in the Spanish general elections of July 23, 2023, examining their role in the transmission of political messages within a context of information saturation. Using a multimodal approach, the visual and emotional aspects of the posters are analyzed (design, colors, typography, slogans, iconography), complemented by an eye-tracking study to evaluate visual attention and emotional responses of the electorate. The research contextualizes the importance of electoral posters in current political communication and analyzes the collected data (heat maps, visual fixations, emotions) using SPSS, seeking to understand the effectiveness of this tool in building the image of candidates and their impact on the electorate within a complex political context.