Marca Vigo: ¿la marca de una ciudad o de un alcalde?

Abstract

La experiencia muestra que la construcción de las marcas se mueve entre el branding city y el branding leadership, Vigo aparece como un territorio especial para ver cómo estas concepciones se encuentran. Los objetivos de la investigación son analizar la formación y promoción de la imagen de la ciudad y qué relación tiene esto con los enfoques del marketing para su desarrollo. En otras palabras, vamos a analizar los factores de desarrollo de la ciudad de Vigo, realizar un estudio de la imagen interna y externa de Vigo entre los residentes, aclarar el concepto de "marca de la ciudad" como un componente del marketing territorial y desarrollar un modelo para la construcción y sostenibilidad de la marca de Vigo.