Marca Vigo: ¿la marca de una ciudad o de un alcalde?
| dc.contributor.advisor | Rivera Otero, José Manuel | |
| dc.contributor.affiliation | Universidade de Santiago de Compostela. Escola de Doutoramento Internacional (EDIUS) | |
| dc.contributor.author | Kravets, Ekaterina | |
| dc.coverage.spatial | east=-8.7207268; north=42.24059889999999; name=Vigo (Galicia) | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-12T08:30:34Z | |
| dc.date.available | 2024-07-12T08:30:34Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | La experiencia muestra que la construcción de las marcas se mueve entre el branding city y el branding leadership, Vigo aparece como un territorio especial para ver cómo estas concepciones se encuentran. Los objetivos de la investigación son analizar la formación y promoción de la imagen de la ciudad y qué relación tiene esto con los enfoques del marketing para su desarrollo. En otras palabras, vamos a analizar los factores de desarrollo de la ciudad de Vigo, realizar un estudio de la imagen interna y externa de Vigo entre los residentes, aclarar el concepto de "marca de la ciudad" como un componente del marketing territorial y desarrollar un modelo para la construcción y sostenibilidad de la marca de Vigo. | es_ES |
| dc.description.programa | Universidade de Santiago de Compostela. Programa de Doutoramento en Marketing Político, Actores, e Institucións nas Sociedades Contemporáneas | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10347/34445 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | |
| dc.rights.accessRights | open access | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | marketing territorial | es_ES |
| dc.subject | City branding | es_ES |
| dc.subject | Place branding | es_ES |
| dc.subject | marca de la ciudad | es_ES |
| dc.subject | marca del alcalde | es_ES |
| dc.subject | marca de Vigo | es_ES |
| dc.subject.classification | 590204 Política de comunicaciones | es_ES |
| dc.subject.classification | 591004 Propaganda | es_ES |
| dc.subject.classification | 531105 Marketing (comercialización) | es_ES |
| dc.title | Marca Vigo: ¿la marca de una ciudad o de un alcalde? | es_ES |
| dc.type | doctoral thesis | es_ES |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAdvisorOfPublication | 69161fd1-6a75-4e9a-8ea5-ea55ff6aa028 | |
| relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery | 69161fd1-6a75-4e9a-8ea5-ea55ff6aa028 |
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