RT Dissertation/Thesis
T1 Marca Vigo: ¿la marca de una ciudad o de un alcalde?
A1 Kravets, Ekaterina
K1 marketing territorial
K1 City branding
K1 Place branding
K1 marca de la ciudad
K1 marca del alcalde
K1 marca de Vigo
AB La experiencia muestra que la construcción de las marcas semueve entre el branding city y el branding leadership, Vigoaparece como un territorio especial para ver cómo estasconcepciones se encuentran. Los objetivos de la investigaciónson analizar la formación y promoción de la imagen de laciudad y qué relación tiene esto con los enfoques delmarketing para su desarrollo. En otras palabras, vamos aanalizar los factores de desarrollo de la ciudad de Vigo, realizarun estudio de la imagen interna y externa de Vigo entre losresidentes, aclarar el concepto de "marca de la ciudad" comoun componente del marketing territorial y desarrollar unmodelo para la construcción y sostenibilidad de la marca deVigo.
YR 2024
FD 2024
LK http://hdl.handle.net/10347/34445
UL http://hdl.handle.net/10347/34445
LA spa
DS Minerva
RD 30 abr 2026