Máster en Tecnoloxías en Márketing e Comunicación Política

Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/10347/39889

Browse

Now showing 1 - 7 of 7

Análisis de la identidad proyectada por el Ministerio de igualdad a través de sus campañas institucionales durante el periodo 2020-2023
( 2025-02-27) Cruz Cuenca, Ángel; Paleo Mosquera, Natalia
Tanto la identidad de una organización como la comunicación que ésta realiza, se configuran como dos elementos fundamentales para cualquier tipo de organización, más aún dentro del sector público, debido a que casi cualquier persona de la ciudadanía tiene una opinión sobre ellas. El trabajo presentado a continuación tiene como objetivo analizar la identidad proyectada por el Ministerio de Igualdad a través de sus campañas puestas en marcha durante el periodo 2020-2023. Para ello, se realiza un análisis de contenido de los spots asociados a dichas campañas institucionales, centrándonos específicamente en qué objetivos busca, sobre qué temáticas se centra, y a qué público objetivo se dirige. Esto nos permitirá dar pasos para conocer la identidad general del Ministerio de Igualdad. Tanto a identidade dunha organización como a comunicación que esta realiza, configúranse como dous elementos fundamentais para calquera tipo de organización, máis aínda dentro do sector público, debido a que case calquera persoa da cidadanía ten unha opinión sobre elas. O traballo presentado a continuación ten como obxectivo analizar a identidade proxectada polo Ministerio de Igualdade a través das súas campañas postas en marcha durante o período 2020-2023. Para iso, realízase unha análise de contido dos anuncios asociados ás devanditas campañas institucionais, centrándonos especificamente en que obxectivos busca, sobre que temáticas céntrase, e a que público obxectivo diríxese. Isto permitiranos dar pasos para coñecer a identidade xeral do Ministerio de Igualdade. Both the identity of an organization and the communication it carries out are two fundamental elements for any type of organization, even more so within the public sector, because almost any citizen has an opinion about them. The work presented below aims to analyze the identity projected by the Ministry of Equality through its campaigns launched during the period 2020-2023. To do this, a content analysis of the spots associated with these institutional campaigns is carried out, focusing specifically on what objectives it seeks, what themes it focuses on, and what target audience it addresses. This will allow us to take steps to know the general identity of the Ministry of Equality.
Nuevos medios de comunicación en Galicia: el papel del pódcast dentro del panorama mediático
(2025-02-26) Armero Sabater, Isabel; Vizoso García, Ángel Antonio
Este trabajo tiene como principal objetivo conocer el papel del pódcast dentro del panorama mediático de Galicia. Tiene un triple enfoque ya que, aunque el trabajo se centre en los pódcast, se pretende saber cuál es la relación que guardan con partidos políticos y Xunta de Galicia y, así también cómo es el trabajo de estos dos y cómo desenvuelven su comunicación dentro de este mismo panorama mediático. La comunicación política se da a fin de que la ciudadanía conozca las acciones de su gobierno y su clase política como medio para la rendición de cuentas. La sociedad debe conocer las actuaciones tanto de órganos de gobierno como oposición, con el propósito de poder evaluarlas para elegir en cada proceso electoral asegurando así el carácter democrático de la sociedad en la que se da (Canel, 2006). Para el ejercicio de la comunicación política siempre se ha contado con los medios de comunicación como distribuidores de la información ya que son el canal principal de distribución de esta. Son relevantes por su capacidad para marcar agenda y determinar los temas y conversaciones del momento (Bouza, 2020). Sin embargo, esto se ve modificado tras la aparición de internet. Internet modifica el modo de comunicación y consumo, tal es así que se convierte en la principal fuente de información para los jóvenes (Newman et al., 2023). Las redes sociales posibilitan el incremento de creadores, es decir, los usuarios pueden producir información y son ahora participantes de los debates públicos. Esta proliferación de creadores propicia la creación de nuevos medios e irrumpe el pódcast. El pódcast es un formato de audio que se escucha a demanda y, en muchas ocasiones desde aplicaciones móvil (Tobin & Guadagno, 2022). Entre sus ventajas se encuentran la accesibilidad, la multiplicidad de temas o la sensación de intimidad y la relación que se crea entre oyentes y presentadores. Además de estas ventajas, y dado el aumento de pódcast a nivel nacional y como la conversación en ellos cada vez versa más sobre política se quiere conocer la motivación de creadores y políticos por el formato dentro del contexto de Galicia. Para ello, se hace una búsqueda de pódcast de creadores gallegos y se eligen los tres que van a ser objeto de estudio: Café Derby 21, un pódcast de temática cultural que da voz a las figuras más relevantes del momento en Galicia, Carretando y Ou Ké, cuyo eje central es la política y, aunque tratada de dos maneras muy distintas propician el debate y la conversación sobre política en Galicia. Haciendo primero un análisis de contenido para conocer los proyectos más a fondo y después, una serie de entrevistas a los creadores, encargados de comunicación de los partidos políticos de la oposición y Xunta de Galicia se pretende reflejar el panorama mediático de Galicia y el papel de los pódcast dentro de este.
La campaña permanente: análisis de la comunicación en Twitter (X) del presidente de El Salvador, Nayib Bukele, durante su primer período presidencial del 2019-2023
(2024) Elas Alegría, Kathya Michelle; Paleo Mosquera, Natalia
Este trabajo de fin de máster tiene como objetivo identificar si la comunicación en Twitter del presidente de El Salvador, Nayib Bukele, durante su primer período presidencial del 2019-2023, responde a un modelo de campaña permanente. El tema se enmarca en el contexto del campo de estudio de la comunicación gubernamental digital en ciencias políticas, y busca: ● Caracterizar la comunicación gubernamental por parte del presidente Nayib Bukele según las características de la campaña permanente. ● Distinguir los temas o categorías en torno a los que gira el discurso del presidente Nayib Bukele. ● Identificar la narrativa central de la comunicación del presidente Nayib Bukele. Para alcanzar estos objetivos, se ha utilizado un enfoque cualitativo empleando la técnica de análisis de contenido y y los datos fueron analizados mediante la herramienta Atlas.ti. La muestra del estudio estuvo compuesta por 808 tuits de la cuenta personal del presidente @nayibbukele correspondientes entre el 01 de junio de 2019 al 01 de diciembre de 2023, primer periodo presidencial. Los resultados principales indican que el 54% de su comunicación cumple con al menos 1 de las características de comunicación gubernamental que responden a una campaña permanente, priorizando la búsqueda de legitimidad de su gobierno (69.34%). Estos resultados sugieren que en gran medida su comunicación ha buscado sostener la confianza en su gobierno de cara a la reelección 2024. Además, ha utilizado una narrativa de ataque constante a sus enemigos, quienes no solamente son los otros partidos políticos, sino la comunidad internacional, ONGs, incluso los medios de comunicación.
El auge de la extrema derecha en España: análisis de los componentes de voto a Vox
(2025-02-26) Pouso Rey, Adrián; Castro Martínez, Paloma
España fue, junto con Portugal, uno de los últimos países de Europa en presenciar el surgimiento de la extrema derecha en sus instituciones. Desde su irrupción en la política nacional en el año 2019, VOX se ha consolidado como la tercera fuerza política más votada del país. El trabajo que se presenta a continuación tiene como objetivo analizar cuáles son los factores explicativos del voto a VOX en las tres elecciones generales celebradas en España entre los años 2019 y 2023.
Marcos y emociones: análisis discursivo del cara a cara entre Sánchez y Feijóo en el Senado
(2025-02-26) Sartier Solla, Andrea; Lagares Díez, Nieves
El interés residirá en analizar los discursos dos partidos políticos que han sido los protagonistas de los debates en el Senado, por una banda, el Presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, líder del Partido Socialista Obrero Español (PSOE). Y el actual líder de la oposición, Alberto Núñez Feijóo, candidato por el Partido Popular (PP). El marco temporal será el establecido desde las primeras comparecencias del presidente en el Pleno del Senado y la posterior mediatización de estos cara a cara. Siendo la única fórmula posible para que los dos candidatos contrapongan sus ideas y argumentos, de setiembre de 2022 hasta abril de 2023, antes de las elecciones municipales y autonómicas del 28 de mayo del mismo año
Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística
(2025-02-25) Dos Santos Nogueira, Lúcia Andreia; Paleo Mosquera, Natalia
La marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ciudadanos y adaptarse a sus nuevas necesidades y demandas, las ciudades, poco a poco, van adoptando una narrativa que individualiza y añade valor a sus características y atributos únicos para atraer talento, inversiones y negocios. Esta investigación, partiendo de una comprensión del concepto de marca ciudad y sus dimensiones, tiene como objetivo principal el análisis de la marca Barcelona desarrollada desde 2015.
El auge de la extrema derecha radical populista en España: un analisis de los componentes del voto a Vox
(2025-02-25) Avendaño Báez, Francisco; Castro Martínez, Paloma
Europa ha sido testigo en la última década del rápido avance de los partidos de extrema derecha radical populista, que se caracterizan por la construcción de una narrativa con un estilo radical y autoritario respecto a la inmigración, al racismo, la xenofobia, y la férrea defensa de la identidad nacional. Del mismo modo, han sabido diseñar una estrategia para liderar las protestas de la indignación social y polarizar a la opinión pública, lo cual, les ha permitido incrementar su margen de acción para lograr representatividad en las instituciones del estado, poniendo en jaque las bases de las democracias liberales, y transformando la convivencia social. Con este panorama en el horizonte, el presente trabajo busca comprender como impacta este fenómeno político en la sociedad española. Es por ello, que analizaremos cuales son los factores que condicionan el voto a VOX, lo cual, nos permitirá construir un perfil con los datos proporcionados por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), barómetro postelectoral 3269. VOX, ha sabido analizar y entender muy bien el marco competitivo, ofreciendo una oferta disruptiva que ha contribuido a la obtención de éxitos electorales, que le han posicionado como un actor relevante en el escenario político español. De hecho, a día de hoy se encuentra experimentando una notable normalización política y social, gracias a los pactos de legislaturas municipales y autonómicas que ha firmado con el Partido Popular (PP). Por todo ello, consideramos que el estudio de la extrema derecha radical populista aporta una importante fuente de conocimiento para entender la realidad social española, lo cual, es muy significativo para la ciencia política, para la ciudadanía y para el debate público.

Browse

Recent Submissions