La campaña permanente: análisis de la comunicación en Twitter (X) del presidente de El Salvador, Nayib Bukele, durante su primer período presidencial del 2019-2023

Abstract

Este trabajo de fin de máster tiene como objetivo identificar si la comunicación en Twitter del presidente de El Salvador, Nayib Bukele, durante su primer período presidencial del 2019-2023, responde a un modelo de campaña permanente. El tema se enmarca en el contexto del campo de estudio de la comunicación gubernamental digital en ciencias políticas, y busca: ● Caracterizar la comunicación gubernamental por parte del presidente Nayib Bukele según las características de la campaña permanente. ● Distinguir los temas o categorías en torno a los que gira el discurso del presidente Nayib Bukele. ● Identificar la narrativa central de la comunicación del presidente Nayib Bukele. Para alcanzar estos objetivos, se ha utilizado un enfoque cualitativo empleando la técnica de análisis de contenido y y los datos fueron analizados mediante la herramienta Atlas.ti. La muestra del estudio estuvo compuesta por 808 tuits de la cuenta personal del presidente @nayibbukele correspondientes entre el 01 de junio de 2019 al 01 de diciembre de 2023, primer periodo presidencial. Los resultados principales indican que el 54% de su comunicación cumple con al menos 1 de las características de comunicación gubernamental que responden a una campaña permanente, priorizando la búsqueda de legitimidad de su gobierno (69.34%). Estos resultados sugieren que en gran medida su comunicación ha buscado sostener la confianza en su gobierno de cara a la reelección 2024. Además, ha utilizado una narrativa de ataque constante a sus enemigos, quienes no solamente son los otros partidos políticos, sino la comunidad internacional, ONGs, incluso los medios de comunicación.