Barcelona y su marca ciudad: más que una marca turística

Abstract

La marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ciudadanos y adaptarse a sus nuevas necesidades y demandas, las ciudades, poco a poco, van adoptando una narrativa que individualiza y añade valor a sus características y atributos únicos para atraer talento, inversiones y negocios. Esta investigación, partiendo de una comprensión del concepto de marca ciudad y sus dimensiones, tiene como objetivo principal el análisis de la marca Barcelona desarrollada desde 2015. La marca ciudad es una herramienta de marketing cada vez más importante para hacer frente al contexto de homogeneización y competición del mercado global, fruto de la globalización y del avance tecnológico. Para posicionarse internacionalmente y, sobre todo, mejorar las condiciones de vida de sus ciudadanos y adaptarse a sus nuevas necesidades y demandas, las ciudades, poco a poco, van adoptando una narrativa que individualiza y añade valor a sus características y atributos únicos para atraer talento, inversiones y negocios. Esta investigación, partiendo de una comprensión del concepto de marca ciudad y sus dimensiones, tiene como objetivo principal el análisis de la marca Barcelona desarrollada desde 2015. The city brand is an increasingly important marketing tool to deal with the context of homogenization and competition in the global market, as a result of globalization and technological progress. To position themselves internationally and, above all, improve the living conditions of their citizens and adapt to their new needs and demands, cities are gradually adopting a narrative that individualizes and adds value to their unique characteristics and attributes to attract talent, investments, and businesses. This research, based on an understanding of the city brand concept and its dimensions, has as its main objective the analysis of the Barcelona brand developed since 2015.