La imagen turística de Galicia. El uso de la marca Galicia por primera vez en la publicidad de la institución autonómica: estudio comparado del anuncio para televisión 2006-2011

Abstract

Desde la asunción de las competencias de turismo por parte del gobierno gallego a mediados de la década de los 80 del siglo pasado, la comunicación turística de Galicia ha tenido dos momentos importantes. El primero ha sido la primera campaña publicitaria emitida en los medios nacionales en 2006, que ha permitido llegar a todos los españoles. El segundo ha sido el uso de la marca territorio como herramienta principal en la estrategia de promoción y su presentación en la última campaña publicitaria de 2011. La investigación demuestra que el turista nacional reconoce la imagen de Galicia en la marca y le ayuda a fijar, recordar y evocar en su mente los rasgos que identifican el territorio. En un momento de crisis económica, que pone en peligro la propia existencia de la marca y sus beneficios por falta de recursos económicos, el estudio revela posibles alternativas para fortalecerla. Una mayor participación del sector hostelero para renovar y reforzar la imagen de Galicia, y una nueva comunicación para el cambio social pueden mejor las condiciones del desarrollo de la región.