RT Dissertation/Thesis
T1 La imagen turística de Galicia. El uso de la marca Galicia por primera vez en la publicidad de la institución autonómica: estudio comparado del anuncio para televisión 2006-2011
A1 Alfeirán Varela, Óscar
K1 Comunicación
K1 Campaña publicitaria
K1 Imagen
K1 Marca territorio
K1 Turismo
K1 Galicia
AB Desde la asunción de las competencias de turismo por parte delgobierno gallego a mediados de la década de los 80 del siglo pasado, lacomunicación turística de Galicia ha tenido dos momentos importantes. Elprimero ha sido la primera campaña publicitaria emitida en los mediosnacionales en 2006, que ha permitido llegar a todos los españoles. El segundoha sido el uso de la marca territorio como herramienta principal en la estrategiade promoción y su presentación en la última campaña publicitaria de 2011.La investigación demuestra que el turista nacional reconoce la imagen deGalicia en la marca y le ayuda a fijar, recordar y evocar en su mente los rasgosque identifican el territorio. En un momento de crisis económica, que pone enpeligro la propia existencia de la marca y sus beneficios por falta de recursoseconómicos, el estudio revela posibles alternativas para fortalecerla. Una mayorparticipación del sector hostelero para renovar y reforzar la imagen de Galicia, yuna nueva comunicación para el cambio social pueden mejor las condiciones deldesarrollo de la región.
YR 2012
FD 2012-10-19
LK http://hdl.handle.net/10347/6218
UL http://hdl.handle.net/10347/6218
LA spa
DS Minerva
RD 22 abr 2026