Marketing digital y medicina voluntaria. Estrategias comerciales y restricciones legales en la publicidad en la red de servicios de salud no curativos

Abstract

Los usuarios interesados en temas de salud y la conexión a Internet para recibir información aumentan día a día y esto supone cambios en las formas de acceso a los servicios y productos sanitarios. En este estudio se afronta la publicidad y el marketing digital sobre servicios de medicina voluntaria o satisfactiva, como ciertos estudios genéticos, los tratamientos estéticos o la reproducción asistida, con especial atención a la garantía de resultados y la responsabilidad si no se alcanzaran, en el marco de los remedios civiles que nuestro ordenamiento diseña.