Marketing digital y medicina voluntaria. Estrategias comerciales y restricciones legales en la publicidad en la red de servicios de salud no curativos

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dc.contributor.affiliationUniversidade de Santiago de Compostela. Departamento de Dereito Común
dc.contributor.authorDíaz Martínez, Ana
dc.contributor.editorGil Membrado, Cristina
dc.date.accessioned2025-07-21T10:36:17Z
dc.date.available2025-07-21T10:36:17Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractLos usuarios interesados en temas de salud y la conexión a Internet para recibir información aumentan día a día y esto supone cambios en las formas de acceso a los servicios y productos sanitarios. En este estudio se afronta la publicidad y el marketing digital sobre servicios de medicina voluntaria o satisfactiva, como ciertos estudios genéticos, los tratamientos estéticos o la reproducción asistida, con especial atención a la garantía de resultados y la responsabilidad si no se alcanzaran, en el marco de los remedios civiles que nuestro ordenamiento diseña.
dc.description.sponsorshipProyecto DERECHO Y MEDICINA: DESAFÍOS TECNOLÓGICOS Y CIENTÍFICOS (DEMETYC) PID2019104868RA-I00 financiado por MCIN/ AEI /10.13039/501100011033.
dc.description.tableofcontents1. MARKETING DIGITAL Y SALUD 2. SERVICIOS DE MEDICINA SATISFACTIVA Y TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL 2.1. Estrategias de marketing digital en medicina voluntaria y publicidad ilícita 2.1.1. Restricciones a la publicidad de servicios sanitarios no curativos 2.1.1.1. Exageraciones publicitarias y publicidad comparativa 2.1.1.2. Prácticas agresivas y publicidad que genera falsas expectativas 2.1.1.3. Uso de personajes famosos en marketing de salud 2.1.1.4. Las promociones comerciales de productos o servicios de salud en medios digitales 2.1.2. Una mirada a las estrategias específicas de marketing digital en algunos sectores de medicina satisfactiva 2.2. El marketing de influencia en servicios de salud no curativos; especial referencia a la medicina estética 2.3. Los menores y la publicidad sobre servicios de medicina satisfactiva en medios digitales 3. EL COMPROMISO DE RESULTADO EN MEDICINA VOLUNTARIA OFRECIDO EN PUBLICIDAD DIGITAL 3.1. Búsqueda diligente de resultado vs resultado garantizado 3.2. Efectos jurídicos de la falta de resultado, asegurada en publicidad su consecución 4. BIBLIOGRAFÍA.
dc.identifier.citationDíaz Martínez, A. (2022). Marketing digital y medicina voluntaria. Estrategias comerciales y restricciones legales en la publicidad en la red de servicios de salud no curativos. En: C. Gil Membrado (ed.). Bioderecho y retos. M-Health, genética, IA, robótica y criogenización. Madrid: Dykinson. ISBN 9788411223386 (pp. 111-154)
dc.identifier.isbn978-84-1122-338-6
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10347/42553
dc.language.isospa
dc.publisherDykinson
dc.relation.ispartofseriesInteligencia artificial (IA), Robots y Bioderecho
dc.relation.projectIDinfo:eu-repo/grantAgreement/AEI/Plan Estatal de Investigación Científica y Técnica y de Innovación 2017-2020/PID2019-104868RA-I00/ES/DERECHO Y MEDICINA: DESAFIOS TECNOLOGICOS Y CIENTIFICOS
dc.relation.publisherversionhttps://www.dykinson.com/libros/bioderecho-y-retos-m-health-genetica-ia-robotica-y-criogenizacion/9788411223386/
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.accessRightsopen access
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectPublicidad
dc.subjectMedicina voluntaria
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectCompromiso de resultado
dc.subjectPublicidad ilícita
dc.subjectInternet
dc.subjectIncumplimiento contractual
dc.titleMarketing digital y medicina voluntaria. Estrategias comerciales y restricciones legales en la publicidad en la red de servicios de salud no curativos
dc.typebook part
dc.type.hasVersionVoR
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublicationca16502a-3e5b-4c20-9bd9-646144483dc7
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