RT Book,_Section
T1 Marketing digital y medicina voluntaria. Estrategias comerciales y restricciones legales en la publicidad en la red de servicios de salud no curativos
A1 Díaz Martínez, Ana
A2 Gil Membrado, Cristina
K1 Publicidad
K1 Medicina voluntaria
K1 Marketing digital
K1 Compromiso de resultado
K1 Publicidad ilícita
K1 Internet
K1 Incumplimiento contractual
AB Los usuarios interesados en temas de salud y la conexión a Internet para recibir información aumentan día a día y esto supone cambios en las formas de acceso a los servicios y productos sanitarios. En este estudio se afronta la publicidad y el marketing digital sobre servicios de medicina voluntaria o satisfactiva, como ciertos estudios genéticos, los tratamientos estéticos o la reproducción asistida, con especial atención a la garantía de resultados y la responsabilidad si no se alcanzaran, en el marco de los remedios civiles que nuestro ordenamiento diseña.
PB Dykinson
SN 978-84-1122-338-6
YR 2022
FD 2022
LK https://hdl.handle.net/10347/42553
UL https://hdl.handle.net/10347/42553
LA spa
NO Díaz Martínez, A. (2022). Marketing digital y medicina voluntaria. Estrategias comerciales y restricciones legales en la publicidad en la red de servicios de salud no curativos. En: C. Gil Membrado (ed.). Bioderecho y retos. M-Health, genética, IA, robótica y criogenización. Madrid: Dykinson. ISBN 9788411223386 (pp. 111-154)
NO Proyecto DERECHO Y MEDICINA: DESAFÍOS TECNOLÓGICOS Y CIENTÍFICOS (DEMETYC) PID2019104868RA-I00 financiado por MCIN/ AEI /10.13039/501100011033.
NO 1. MARKETING DIGITAL Y SALUD 2. SERVICIOS DE MEDICINA SATISFACTIVA Y TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL 2.1. Estrategias de marketing digital en medicina voluntaria y publicidad ilícita 2.1.1. Restricciones a la publicidad de servicios sanitarios no curativos 2.1.1.1. Exageraciones publicitarias y publicidad comparativa 2.1.1.2. Prácticas agresivas y publicidad que genera falsas expectativas 2.1.1.3. Uso de personajes famosos en marketing de salud 2.1.1.4. Las promociones comerciales de productos o servicios de salud en medios digitales 2.1.2. Una mirada a las estrategias específicas de marketing digital en algunos sectores de medicina satisfactiva 2.2. El marketing de influencia en servicios de salud no curativos; especial referencia a la medicina estética 2.3. Los menores y la publicidad sobre servicios de medicina satisfactiva en medios digitales 3. EL COMPROMISO DE RESULTADO EN MEDICINA VOLUNTARIA OFRECIDO EN PUBLICIDAD DIGITAL 3.1. Búsqueda diligente de resultado vs resultado garantizado 3.2. Efectos jurídicos de la falta de resultado, asegurada en publicidad su consecución 4. BIBLIOGRAFÍA.
DS Minerva
RD 28 abr 2026