Impacto Económico y Sociocultural de los Festivales de Música Rock: Revisión de Métodos de Evaluación y Estudio de Caso del Caudal Fest

Abstract

[SPA] El presente trabajo fin de máster estudia distintos métodos de evaluación de impacto de festivales de música. Se centra en el estudio de metodologías que analicen de manera global la realidad de los festivales de música. Tras la revisión bibliográfica y el análisis teórico de tres metodologías de estas características, se procede al estudio de caso del Caudal Fest, en el que se analiza la aplicación de la metodología 360º (una de las metodologías analizadas) en el informe realizado por FEST Galicia en el año 2019 y se realizan entrevistas para conocer como los distintos grupos de interés emplean los informes de evaluación de impacto para conocer el retorno de su patrocinio o inversión. En los resultados se observan distintas particularidades de cada metodología analizada o que el impacto más medido por parte de los grupos de interés es el impacto comunicativo, ya que la principal forma de colaboración es el patrocinio publicitario. . [ENG] This master's thesis studies different methods for evaluating the impact of music festivals. It focuses on the study of methodologies that globally analyze the reality of music festivals. After the bibliographic review and the theoretical analysis of three methodologies of these characteristics, we proceed to the case study of the Caudal Fest, in which the application of the 360º methodology (one of the methodologies analyzed) in the report prepared by FEST Galicia is analyzed in 2019 and interviews are carried out to find out how the different stakeholders use the impact evaluation reports to know the return on their sponsorship or investment. The results show different particularities of each methodology analyzed or that the most measured impact by stakeholders is the communicative impact, since the main form of collaboration is advertising sponsorship.