Influencers en YouTube: influencia de los youtubers en el comportamiento y actitud de sus seguidores

Abstract

El presente trabajo trata de evaluar el impacto que tienen los influencers de la red social YouTube en el comportamiento de sus usuarios. El número de usuarios de redes sociales y el interés que despiertan continuan creciendo impulsados por la percepción de que constituyen una forma de comunicación interactiva y directa. Entre sus seguidores, los influencers son considerados líderes de opinión. Este hecho ha conducido al desarrollo de estrategias de Marketing de Influencia por parte de las marcas que, con la colaboración de los influencers, tratan de promocionar o dar a conocer sus productos o servicios para llegar a su público objetivo de una forma más directa y menos intrusiva. Para conocer la influencia de las comunicaciones de los Youtubers en sus seguidores, se realizó una encuesta a 182 personas. Tras el análisis de los datos que proporcionaron se llegó a la conclusión de que los influencers que operan en YouTube tienen un importante efecto en el comportamiento de sus seguidores. Por ejemplo, los usuarios que se sienten más identificados con la figura del Youtuber, consumen más los productos recomendados por este influencer que por otro medio.