RT Generic
T1 Influencers en YouTube: influencia de los youtubers en el comportamiento y actitud de sus seguidores
A1 Puerto Oyuela, Liz Dimely
K1 Influencers
K1 YouTube
K1 Youtuber
K1 Redes sociales
K1 Redes sociais
K1 Social networking
K1 Internet
K1 Marketing de influencia
K1 Influencer marketing
K1 Medios de comunicación
K1 Media
AB El presente trabajo trata de evaluar el impacto que tienen los influencers de la red social YouTube en el comportamiento de sus usuarios. El número de usuarios de redes sociales y el interés que despiertan continuan creciendo impulsados por la percepción de que constituyen una forma de comunicación interactiva y directa. Entre sus seguidores, los influencers son considerados líderes de opinión. Este hecho ha conducido al desarrollo de estrategias de Marketing de Influencia por parte de las marcas que, con la colaboración de los influencers, tratan de promocionar o dar a conocer sus productos o servicios para llegar a su público objetivo de una forma más directa y menos intrusiva. Para conocer la influencia de las comunicaciones de los Youtubers en sus seguidores, se realizó una encuesta a 182 personas. Tras el análisis de los datos que proporcionaron se llegó a la conclusión de que los influencers que operan en YouTube tienen un importante efecto en el comportamiento de sus seguidores. Por ejemplo, los usuarios que se sienten más identificados con la figura del Youtuber, consumen más los productos recomendados por este influencer que por otro medio.
YR 2021
FD 2021
LK http://hdl.handle.net/10347/27071
UL http://hdl.handle.net/10347/27071
LA spa
NO Traballo Fin de Grao en en Administración e Dirección de Empresas
DS Minerva
RD 24 abr 2026