Las noticias de las páginas web oficiales de los clubes de la Liga de Fútbol Profesional. Estudio de caso del Athletic Club, Real Sociedad y Deportivo Alavés

Abstract

El fútbol se ha consolidado como el deporte más popular en el último siglo cuyo fenómeno universal influye desde la raíz de la sociedad hasta su prolongación hacia la economía y la política. El desarrollo de Internet y la aparición de la página web han multiplicado el efecto global construyendo nuevas realidades. En paralelo, ha surgido una nueva fenomenología en el deporte que afecta a las múltiples dimensiones de la comunicación corporativa dentro del ecosistema actual de los medios y la convergencia digital. Las prácticas comunicacionales contemporáneas de los clubes, que operan como empresas globales, tienen en cuenta las nuevas realidades socioeconómicas con relación a sus modelos de ingreso y establecen una relación de interacción con las audiencias heterogéneas que transcurren desde lo local a lo global. Esta investigación tiene como finalidad caracterizar las publicaciones de la sección noticias de las páginas web corporativas de tres clubes deportivos de la Liga de Fútbol Profesional y determinar cuál es el papel que se le da a la web dentro del ecosistema mediático y evolutivo que emplean los departamentos de comunicación. El estudio parte de un análisis de contenido de las piezas informativas de la sección noticias de la página web oficial, que constituyen una parte específica dentro de la compleja y expansiva comunicación digital de los clubes profesionales y se desarrolla a partir del estudio de caso de tres clubes históricos: Athletic Club, Real Sociedad y Deportivo Alavés, y de la consulta a los directores de comunicación correspondientes