Marcas no tradicionales. Especial referencia a la marca patrón, la marca de posición y la marca de color

Abstract

El carácter expansivo del Derecho de marcas se manifiesta, entre otros aspectos, en la gran variedad de signos cuyo registro se admite como marca. Este estudio se centra en tres tipos signos que se caracterizan por integrarse o confundirse con la apariencia de los productos que designan: la marca patrón, la marca de posición y la marca de color; marcas en las que se manifiesta la tensión existente entre, por un lado, la decisión de dar respuesta al anhelo de los operadores por contar con instrumentos de diferenciación atrayentes y, de otro, la necesidad de velar por mantener la libre disponibilidad en el mercado de determinados elementos para usos distintos de los marcarios. Con este presupuesto, y tras hacer una delimitación de estos tipos de marcas y de sus requisitos de representación, se revisan a la luz de la jurisprudencia del Tribunal de Justicia, las prohibiciones absolutas de registro que constituyen el principal obstáculo para su protección como marca, así como el alcance de la protección jurídica que recibirán una vez registradasOne of the elements that shows the expansion of the trademark law is the great variety of signs whose registration is admitted as a trademark. This study focuses on three types of signs that are integrated or confused with the appearance of the products: the pattern mark, the position mark and the color mark. These types of marks are an excellent example of the tension between the desire of the economic operators to have attractive elements of differentiation and the need to ensure the free availability in the market of certain elements. Having this into account, we analyze the concept of these non-traditional trademarks and their representation requirements, the main absolute grounds for refusal and the scope of legal protection that they receive once registered