Multinacionales de publicidad y marketing: Galicia, mercado apetecido

Abstract

Los servicios de publicidad y marketing constituyen un atractivo campo de la actividad económica que está en gran medida controlada por las multinacionales extranjeras, especialmente por las norteamericanas, que se instalaron en España a mediados de los años sesenta, llegando a controlar hasta el 75% del sector publicitario español en 1992. De igual modo, el desembarco de capital extranjero y de empresas transnacionales en el sector de los medios y actividades publicitarias gallegas se intensificó a lo largo de los años ochenta y principios de los noventa, aprovechando la fuerte atomización empresarial y la escasa capacidad inversora de las sociedades locales