De memera a creadora de contenido. Una aproximación etnográfica con Marina Listillas

Abstract

Este artículo examina el proceso de profesionalización de las creadoras de memes a partir de un estudio de caso etnográfico centrado en Marina, administradora de la cuenta de Instagram @listillas. El objeto de estudio es la transición de memera, una posición vinculada a prácticas creativas vernáculas y comunitarias, a creadora de contenido, una disposición orientada a lo profesional. Este caso forma parte de una etnografía desarrollada entre abril de 2021 y abril de 2023 que combina observación participante, entrevistas etnográficas e historia de vida online. El análisis revela que la profesionalización no implica una sustitución lineal de las lógicas comunitarias por las comerciales, sino una coexistencia tensionada entre economías del don y capitalismo de plataformas. A través de acciones tácticas, Marina articula una orientación a la comunidad y una hacia un público masivo. En este escenario, actúa como mediadora de un laboratorio simbólico en constante reconfiguración, produciendo nuevas formas de subjetividad y valor culturalThis article examines how meme makers become established professionals, based on an ethnographic case study focusing on Marina, who runs the Instagram account @listillas. The study focuses on the transition from meme maker, a position tied to vernacular and communitybased creative practices, to the more professional role of content creator. This case study is part of an ethnography project carried out between April 2021 and April 2023 that combines participant observation, ethnographic interviews, and online life stories. The analysis reveals that professionalisation does not imply a linear substitution of community logics by commercial ones, but a tensioned coexistence between gift economies and platform capitalism. Through strategic campaigns, Marina reaches out to the community and to the wider public. Within this setting, she assumes therole of mediator of a constantly reconfiguring symbolic laboratory, generating new forms of subjectivity and cultural value