Marketing con causa e imaxe de marca

Abstract

En un entorno empresarial cada vez más competitivo y donde los consumidores son cada vez más exigentes, las empresas buscan fórmulas que les permitan crecer y establecer un feedback con la sociedad y con el entorno. En este punto es donde las acciones de marketing con causa (MCC) se convierten en una herramienta óptima para las compañías, las organizaciones sin ánimo de lucro (ONG) y los consumidores en general. Es por ello que también se las conoce como estrategias Win-Win-Win. Además, se ha comprobado que estas acciones ejercen una influencia directa sobre la imagen de las empresas que las realizan y que la credibilidad es clave para que esa influencia sea positiva. En este trabajo se plantea una revisión bibliográfica sobre el MCC y las variables que influyen en su efectividad, así como un estudio empírico basado en 135 encuestas realizadas en Galicia sobre una acción de MCC de la empresa Miguelañez. Este trabajo está formado por 9716 palabras.