RT Generic
T1 Marketing con causa e imaxe de marca
A1 Cernadas Calvo, Laura María
K1 Marketing con causa
K1 Cause marketing
K1 Imagen de empresa
K1 Imaxe da empresa
K1 Corporate image
K1 Estrategias win-win-win
K1 Estratexias win-win-win
K1 Galicia
AB En un entorno empresarial cada vez más competitivo y donde los consumidores son cada vez más exigentes, las empresas buscan fórmulas que les permitan crecer y establecer un feedback con la sociedad y con el entorno. En este punto es donde las acciones de marketing con causa (MCC) se convierten en una herramienta óptima para las compañías, las organizaciones sin ánimo de lucro (ONG) y los consumidores en general. Es por ello que también se las conoce como estrategias Win-Win-Win.Además, se ha comprobado que estas acciones ejercen una influencia directa sobre la imagen de las empresas que las realizan y que la credibilidad es clave para que esa influencia sea positiva.En este trabajo se plantea una revisión bibliográfica sobre el MCC y las variables que influyen en su efectividad, así como un estudio empírico basado en 135 encuestas realizadas en Galicia sobre una acción de MCC de la empresa Miguelañez.Este trabajo está formado por 9716 palabras.
YR 2016
FD 2016
LK http://hdl.handle.net/10347/15028
UL http://hdl.handle.net/10347/15028
LA glg
NO Traballo Fin de Grao en Administración e Dirección de Empresas
DS Minerva
RD 28 abr 2026