Marketing de influencia en el periodismo deportivo brasileño: análisis de dinámicas y estrategias en Instagram

Abstract

El uso de Instagram por periodistas deportivos ha evidenciado el ascenso del influencer-journalist, profesional que articula prácticas informativas con estrategias de marketing de influencia. Esta investigación analizó las estrategias empleadas por periodistas brasileños, enfocándose en el uso de elementos de perfil, biografía y contenido para potenciar la presencia digital y el engagement con el público. Se analizaron 151 perfiles con un enfoque mixto. Los resultados indican qué elecciones estratégicas influyen en la construcción de autoridad y engagement. El estudio profundiza en la comprensión del periodismo digital y del papel del influencer-journalist en la mediación entre información e influencia.