El Storytelling de Podemos en las elecciones generales de 2015

Abstract

El siguiente trabajo explora la aplicación de la técnica del storytelling por parte de Podemos en las elecciones generales de 2015, con el objetivo de determinar cuáles fueron los relatos empleados y qué componentes fueron utilizados en ellos para que fueran exitosos entre el electorado. Para ello, se han revisado los spots de Podemos y los diversos actos en los que miembros del partido han participado entre el 28 de octubre de 2015 (momento en el que se presentó el equipo de campaña) y el 20 de diciembre de 2015 (fecha en la que se celebraron las elecciones), atendiendo no sólo a los componentes que estructuran un relato, sino también a las influencias teóricas en la comunicación de Podemos. Tras este estudio, se llega a la conclusión de que , de entre todos los relatos empleados, aquellos que buscaban la conexión con el electorado a través una interpretación acertada de sus demandas y el uso apropiado de las emociones, fueron fundamentales a la hora de desarrollar la técnica del storytelling por parte de Podemos en este periodo.O seguinte traballo explora a aplicación da técnica do storytelling por parte de Podemos nas eleccións xerais de 2015, co obxectivo de determinar cales foron os relatos empregados e que elementos foron utilizados neles para que fosen exitosos entre o electorado. Para iso revisáronse os anuncios de Podemos e os diversos actos nos que membros do partido participaron entre o 28 de outubro de 2015 (momento no que se presentou o equipo de campaña) e o 20 de decembro de 2015 (data na que se celebraron as eleccións), atendendo non só aos compoñentes que estruturan un relato, senón tamén ás influencias teóricas na comunicación de Podemos. Tras este estudo, chégase á conclusión de que, de entre todos os relatos empregados, aqueles que buscaban a conexión co electorado a través unha interpretación acertada das súas demandas e o uso apropiado das emocións, foron fundamentais á hora de desenvolver a técnica do storytelling por parte de Podemos neste período.The following thesis explores the use of the storytelling technique used by Podemos in the 2015 general elections, in order to determine what stories and which components were used in them to succeed among the electorate. For this purpose, Podemos’spots and various events in which party members have taken part of, between October the 28th 2015 (the presentation of the campaign team) and December the 20th 2015 (the election day) have been reviewed. In this regard, not only the structural components of the story have been taken into special consideration, but also to the theoretical influences in Podemos’communication. At the end of the study, it is concluded that, among all the stories used, those which search for the connection with the electorate through a right interpretation of their demands and the proper use of emotions are essential to carry out the storytelling technique by Podemos in this period.