La publicidad humorística como herramienta didáctica multimodal en la era digital

Abstract

El ser humano, desde el desarrollo de la imagen, ha estado sometido a la misma tanto en la sociedad como en el ámbito personal. De hecho, el hombre ha ido evolucionando junto a ella a lo largo de las décadas hasta la actualidad. Asimismo, a partir de la llegada de la era digital se ha acentuado la rápida difusión de la misma. Esto ha llevado a que se adquiera una cultura y una alfabetización visual, que permiten a la humanidad extraer un conocimiento en el contexto. El objetivo del presente capítulo de libro es analizar cómo el humor sirve como recursos para llamar la atención de un mensaje publicitario. Para tal fin se han seleccionado unos ejemplos de anuncios publicitarios audiovisuales.