Aproximación ás estratexias de marketing empregadas polas plafatormas de vídeo baixo demanda en redes sociais: os casos de "Arde Madrid" (Movistar+) e "Elite" (Netflix)

Abstract

Dende a aparición do vídeo baixo demanda, os espectadores teñen unha maior liberdade á hora de elixir que, onde, cando e como ven o contido audiovisual que desexan, cobrando unha maior importancia e converténdose en usuarios activos. Esta situación e as súas características obrigan ao mundo audiovisual a actualizarse e adaptarse ós novos medios. Nesta nova etapa, a publicidade debe empregar os novos recursos brindados por Internet para chegar dunha forma máis directa ós usuarios, buscando innovar e que estes participen directa e interactivamente. Así, xurde a necesidade de estudar as accións que están a levar a cabo as plataformas de vídeo baixo demanda máis populares en España (Movistar+ e Netflix) para publicitar as súas producións centrándonos nunha das ferramentas máis potentes da actualidade: as redes sociais. O traballo centrarase nun estudo de caso das series españolas Arde Madrid e Élite, analizando mediante un estudo exploratorio e descritivo a actividade en redes sociais durante o mes da estrea das series, o mes anterior e o mes posteriorDesde la aparición del video bajo demanda, los espectadores tienen una mayor libertad a la hora de elegir qué, dónde, cuándo y cómo ven el contenido audiovisual que desean, cobrando una mayor importancia y convirtiéndose en usuarios activos. Esta situación y sus características obligan al mundo audiovisual a actualizarse y a adaptarse a los nuevos medios. En esta nueva etapa, la publicidad debe utilizar los nuevos recursos brindados por Internet para llegar de una forma más directa a los usuarios, buscando innovar y que estes participen directa e interactivamente. Así, surge la necesidad de estudiar las acciones que llevan a cabo las plataformas de video bajo demanda más populares en España (Movistar+ y Netflix) para publicitar sus producciones centrándonos en una de las herramientas más potendes de la actualidad: las redes sociales. El trabajo se centrará en un estudio de caso de las series españolas Arde Madrid y Élite, analizando mediante un estudio exploratorio y descriptivo la actividad en redes sociales durante el mes del estreno de las series, el mes anterior y el mes posteriorSince the appearance of video on demand, viewers have greater freedom when choosing what, where, when and how they see audiovisual content, gaining importance and becoming active users. This situation and its characteristics force the audiovisual world to update and adapt to new media. In this new stage, advertising must use the new resources provided by the Internet to reach users directly, seeking innovation and making people participate directly and interactively. It is necessary to study the actions that the platforms of video on demand most popular in Spain (Movistar+ and Netflix) are making to publicize their productions, focusing on one of the most powerful tools of today: social networks. This work will be focused on a case study of Arde Madrid and Élite, analyzing through an exploratory and descriptive study the activity in social networks during the month of the premiere of the series, the month before and the month after