Piñeiro Tajes, Laura Nadal2020-10-062020-10-062017http://hdl.handle.net/10347/23370Traballo Fin de Máster en Marketing, Consultoría e Comunicación Política. Curso 2016-2017El presente trabajo identifica el storytelling utilizado por Donald Trump, actual presidente de Estados Unidos, durante la campaña electoral de 2016. Para ello, se recurre a las bases teóricas de dicha herramienta de marketing político, y se ahonda en su relevancia en la sociedad mediatizada de nuestros días. En segundo lugar, se reconocen en los discursos del candidato los principales elementos de la técnica (storyline, framing, timing y networking), a la vez que se relaciona su relato con los valores presentados por el American Creed y se determina su justificación política.O presente traballo identifica o storytelling utilizado por Donald Trump, actual presidente dos Estados Unidos, durante a campaña electoral do ano 2016. Para isto, faise un percorrido polas bases teóricas de dita ferramenta de marketing político, e afóndase na súa relevancia no marco da sociedade mediatizada dos nosos días. En segundo lugar, recoñécense nos discursos do candidato os principais elementos da técnica (storyline, framing, timing e networking), á vez que se relaciona o seu relato cos valores presentados polo American Creed e se determina a súa xustificación política.This paper proposes an approach to the storytelling used by Donald Trump, current president of the USA, during 2016 electoral campaign. Based on the central concepts of the American Creed, a system of cultural values and ideals rooted in the American Society, and with the theoretical framework of the storytelling as a political marketing tool, storyline, framing, timing and networking are identified in his speeches.spaAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Donald TrumpStorytellingAmerican Way of LifeAmerican DreamComunicación políticaMarketing políticoPolitical communicationPolitical marketingmaster thesisopen access