Díaz Martínez, AnaGil Membrado, Cristina2025-07-212025-07-212022Díaz Martínez, A. (2022). Marketing digital y medicina voluntaria. Estrategias comerciales y restricciones legales en la publicidad en la red de servicios de salud no curativos. En: C. Gil Membrado (ed.). Bioderecho y retos. M-Health, genética, IA, robótica y criogenización. Madrid: Dykinson. ISBN 9788411223386 (pp. 111-154)978-84-1122-338-6https://hdl.handle.net/10347/42553Los usuarios interesados en temas de salud y la conexión a Internet para recibir información aumentan día a día y esto supone cambios en las formas de acceso a los servicios y productos sanitarios. En este estudio se afronta la publicidad y el marketing digital sobre servicios de medicina voluntaria o satisfactiva, como ciertos estudios genéticos, los tratamientos estéticos o la reproducción asistida, con especial atención a la garantía de resultados y la responsabilidad si no se alcanzaran, en el marco de los remedios civiles que nuestro ordenamiento diseña.1. MARKETING DIGITAL Y SALUD 2. SERVICIOS DE MEDICINA SATISFACTIVA Y TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL 2.1. Estrategias de marketing digital en medicina voluntaria y publicidad ilícita 2.1.1. Restricciones a la publicidad de servicios sanitarios no curativos 2.1.1.1. Exageraciones publicitarias y publicidad comparativa 2.1.1.2. Prácticas agresivas y publicidad que genera falsas expectativas 2.1.1.3. Uso de personajes famosos en marketing de salud 2.1.1.4. Las promociones comerciales de productos o servicios de salud en medios digitales 2.1.2. Una mirada a las estrategias específicas de marketing digital en algunos sectores de medicina satisfactiva 2.2. El marketing de influencia en servicios de salud no curativos; especial referencia a la medicina estética 2.3. Los menores y la publicidad sobre servicios de medicina satisfactiva en medios digitales 3. EL COMPROMISO DE RESULTADO EN MEDICINA VOLUNTARIA OFRECIDO EN PUBLICIDAD DIGITAL 3.1. Búsqueda diligente de resultado vs resultado garantizado 3.2. Efectos jurídicos de la falta de resultado, asegurada en publicidad su consecución 4. BIBLIOGRAFÍA.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/PublicidadMedicina voluntariaMarketing digitalCompromiso de resultadoPublicidad ilícitaInternetIncumplimiento contractualbook partopen access