Maroño Gargallo, María del Mar2024-01-302020MAROÑO GARGALLO, MARÍA DEL MAR, «La publicidad comportamental en línea», en: GARCÍA VIDAL, ÁNGEL (Dir.), Big data e internet de las cosas. Nuevos retos para el derecho de la competencia y de los bienes inmateriales, tirant lo blanch, Valencia, 2020, pp. 197 a 253.978-84-1378-194-5http://hdl.handle.net/10347/32084La tecnología actual permite hacer un seguimiento de lo que los usuarios buscan o consultan a través de medios electrónicos y obtener así una información que posibilita realizar una publicidad basada en perfiles de comportamiento. Se trata de un tipo de publicidad que no está exenta de riesgos y en este trabajo se examina en qué medida la normativa aplicable da respuesta a los diferentes problemas que se plantean. Para ello, y tras examinar las notas características de la publicidad comportamental en línea, se analizan las exigencias establecidas en la normativa de privacidad y comunicaciones electrónicas, así como en la normativa sobre protección de datos personales; para, a continuación, analizar en qué medida conductas relacionadas con este tipo de publicidad podrían verse sometidas a una calificación como acto de competencia desleal.spaPublicidad comportamentalPrivacidadProtección de datosCompetencia deslealPrácticas agresivasPrácticas discriminatorias con los consumidores5605.03book partrestricted access