Rodríguez Campo, María LorenaFraiz Brea, José Antonio2019-08-072019-08-072010Revista Galega de Economía, vol. 19, núm. 2 (2010), pp. 155-164 ISSN 1132-27991132-2799http://hdl.handle.net/10347/19570Texto dispoñible en galego e españolDiversos investigadores están analizando o papel que o cine pode ter na creación da imaxe dun destino turístico. Recentemente, López e Osácar (2008) aplicárono ao caso de Barcelona ao tratar de determinar a imaxe que ese destino consegue a través da longametraxe de Pedro Almodóvar «Todo sobre mi madre» (1999). Ambos os dous autores sosteñen que é unha boa ferramenta de transmisión dos elementos da súa identidade e do posicionamento que o destino previamente estableza, realizando como contribución o que denominan “Tourism Destination Placement” (TDP ou aparición do destino dentro da longametraxe). Galicia posúe un rico patrimonio cinematográfico que reflicte localizacións de destinos turísticos dentro da nosa Comunidade. Por exemplo, «A lingua das bolboretas» (1999) e Allariz, «O lapis do carpinteiro» (2002) e A Coruña, «Trece badaladas» (2002) e Santiago de Compostela, «Os xirasoles cegos» (2008) e Ourense, «O ano da carracha» (2001) e Lugo, «Lena» (2003) e Vigo, entre moitas outras, ademais de diversos festivais como o «Festival de Cine Internacional de Ourense», que tamén poden axudar a fortalecer a imaxe de marca-país a nivel mundial. Por isto, consideramos viable converter as artes audiovisuais nun recurso turístico cultural que, por un lado, transmita a identidade dunha comunidade e, por outro, promocione o destino, neste caso GaliciaDiversos investigadores están analizando el papel que el cine puede tener en la creación de la imagen de un destino turístico. Recientemente, López y Osácar (2008) lo han aplicado al caso de Barcelona al tratar de determinar la imagen que ese destino consigue a través del largometraje de Pedro Almodóvar «Todo sobre mi madre» (1999). Ambos autores sostienen que es una buena herramienta de transmisión de los elementos de su identidad y del posicionamiento que el destino previamente establezca, realizando como aportación lo que denominan “Tourism Destination Placement” (TDP o aparición del destino dentro del largometraje). Galicia posee un rico patrimonio cinematográfico que refleja localizaciones de destinos turísticos dentro de nuestra Comunidad. Por ejemplo, «La lengua de las mariposas» (1999) y Allariz, «El lápiz del carpintero» (2002) y A Coruña, «Trece campanadas» (2002) y Santiago de Compostela, «Los girasoles ciegos» (2008) y Ourense, «El año de la garrapata» (2001) y Lugo, «Lena» (2003) y Vigo, entre muchas otras, además de diversos festivales como el «Festival de Cine Internacional de Ourense», que también pueden ayudar a fortalecer la imagen de marca-país a nivel mundial. Por ello, consideramos viable convertir las artes audiovisuales en un recurso turístico cultural que, por un lado, transmita la identidad de una comunidad y, por otro, promocione el destino, en este caso GaliciaMany researchers are studying the role that movies have in creating the image of a tourism destination. Recently, López and Osácar (2008), applied this concept to the case of Barcelona, trying to reveal the overall image that people gets from Barcelona throughout Pedro Almodóvar ´s movie «Todo sobre mi madre» (1999). Both researches state that movies are a good instrument for the transmission of the city identity and the status that the tourism destination wants to exhibit, finally the movie becomes a contribution to what its named “Tourism Destination Placement” (TDP, the appearance of destination within the film). Galicia owns a rich film heritage, which reflects touristic locations within our community. For example, «La lengua de las mariposas» (1999) and the village Allariz, «El lápiz del carpintero» (2002) and the city of A Coruña, «Trece campanadas» (2002) and the city of Santiago de Compostela, «Los girasoles ciegos» (2008) and the city of Ourense, «El año de la garrapata» (2001) and the city of Lugo, «Lena» (2003) and the city of Vigo, among many others. In addition there are some festivals like the «Ourense International Film Festival» which also helps strengthen the image of the country worldwide. Therefore we consider viable to use the media arts as a cultural tourism resource, which first should spread the identity of a community and, secondly, will promote the tourism destination, in this case GaliciaglgPromoción turísticaImaxe de marcaMarketing turísticoTurismo cinematográficoImagen de marcaTourism promotionBrand imageTouristic marketingFilm tourismjournal article2255-5951open access