RT Journal Article
T1 Uso de influencers en el marketing digital de las empresas turísticas españolas
T2 Use of influencers in the Spanish tourism companies’ digital marketing
A1 Rodríguez, Paula
A1 Sixto García, José
K1 Marketing de influencia
K1 Instagram
K1 YouTube
K1 influencer
K1 turismo
K1 Influencer marketing
K1 tourism
AB El marketing de influencia es un fenómeno en auge. Cada vez másorganizaciones recurren a influencers para comunicar su mensaje a través de las redessociales, sobre todo en Instagram y YouTube. En este trabajo analizamos el uso quehacen de los influencers las diez empresas turísticas españolas con mayor inversiónpublicitaria durante 2019 en esas dos redes sociales. Se emplea una metodología demodelo mixto para analizar la utilización de este tipo de figuras en la comunicaciónde las entidades, detectar los tipos de perfiles profesionales a los que se recurre ydeterminar si su empleo aumenta el valor de las cuentas organizacionales. Losresultados evidencian preferencia por Instagram frente a YouTube, un aumento delEarned Media Value, y que 60% de las empresas analizadas recurren a influencers ensu comunicación habitual, aunque apuestan por especialistas y no necesariamentea perfiles con un número mayor de seguidores.
AB Influencer marketing is a booming tool. More and more organizations are turning to influencers to communicate their message through social networks, especially on Instagram and YouTube. In this research, we analyze the use made of influencers by the Spanish tourism companies that invested the most in advertising during 2019 in these two social networks. A mixed model methodology is used to analyze the use of this type of figures in the communication of these entities, detect the types of professional profiles used, and determine whether their employment increases the value of organizational accounts. The results show a preference for Instagram over YouTube, an increase in Earned Media Value and that 60% of the companies analyzed are already turning to influencers in their regular communication, although they are betting on specialists whether than in profiles with a larger number of followers.
PB Pontificia Universidad Católica de Chile
YR 2022
FD 2022
LK http://hdl.handle.net/10347/31834
UL http://hdl.handle.net/10347/31834
LA spa
NO Rodríguez, P. & Sixto García, J. (2022). Uso de influencers en el marketing digital de las empresas turísticas españolas. Cuadernos.info, (51), 200-222. https://doi.org/10.7764/cdi.51.27743
DS Minerva
RD 23 abr 2026