RT Journal Article
T1 El valor de la marca a partir de su relación con el consumidor
T2 Brand equity from consumer involvement
A1 Rial Boubeta, Antonio
A1 Varela Mallou, Jesús
A1 Braña Tobío, Teresa
A1 Lévy Mangin, Jean-Pierre
AB En este trabajo se defiende que el verdadero valor de una marca reside en el consumidor, en la importancia que éste le otorga, a partir de los beneficios que la marca le proporciona. Para alcanzar una mejor cuantificación del valor de una marca creemos preciso recurrir al constructo de implicación. Tratando de integrar las aportaciones de distintos autores (Laurent y Kapferer, 1985; Mittal y Lee, 1989; García, et. al., 1996), se propone una nueva medida de la implicación que informa en cada momento de la relación que una marca mantiene con los consumidores. Dicha medida puede ser utilizada por sus gestores como un termómetro que permite controlar la evolución de dicha relación a través del tiempo y en distintos segmentos del mercado, con el fin de predecir el comportamiento y contribuir a una mayor fidelización.
AB This work supports the true brand equity resides in consumer, in the importance he gives to it, from the benefits the brand gives him. It is necessary to resort to the involvement construct in order to obtain a better manipulation of brand equity. Integrating different authors points of view (Laurent y Kapferer, 1985; Mittal y Lee, 1989; García, et. al., 1996), a new involvement measure is proposed, wich allows to know the relationship brand consumers in each moment. That measure can be employed by the managers like a thermometer to controlling the evolution of this relationship across the time and at different market sectors, in order to predict the consumer behavior and improve his loyalty.
PB Colegio Oficial de Psicólogos del Principado de Asturias
SN 0214-9915
YR 2000
FD 2000
LK http://hdl.handle.net/10347/30213
UL http://hdl.handle.net/10347/30213
LA spa
NO Boubeta, A. R., Mallou, J. V., Tobío, T. B., & Mangin, J. P. L. (2000). El valor de la marca a partir de su relación con el consumidor. Psicothema, 247-254
DS Minerva
RD 29 abr 2026