RT Journal Article
T1 Generación Z y redes sociales: Nuevas formas de narración de la televisión pública europea
T2 Generazio Z eta sare sozialak:  Telebista publikoaren narrazio modu berriak Europan
T2 Generation Z and Social Media:  New forms of storytelling in European Public Service Media
A1 Prieto Arosa, Juan Manuel
A1 Rodríguez Castro, Marta
A1 Túñez López, Miguel
K1 PSM
K1 Redes sociales
K1 Narrativa expandida
K1 Generación Z
K1 Interacción digital
K1 Audiencias jóvenes
K1 Social media
K1 Expanded storytelling
K1 Digital interaction
K1 Young audiences
AB Este estudio analiza cómo RTBF, RTVE y BBC usan Instagram y TikTok para conectar con la Generación Z y expandir su narrativa. Mediante un análisis de contenido de los perfiles de Instagram y TikTok de la BBC, RTBF y RTVE, realizado entre octubre y diciembre de 2024, se identificaron tres estrategias principales: autopromoción (BBC, RTVE), eventos en directo (RTVE) y contenido exclusivo (RTBF). Los resultados muestran que RTVE logra mayor interacción con influencers, BBC redirige a su plataforma digital iPlayer y RTBF crea contenido original. Se concluye que, aunque las redes amplían la presencia de la televisión pública, estos medios priorizan la migración de la audiencia a sus plataformas sin ceder el control narrativo a los jóvenes.
AB This study analyses how RTBF, RTVE and BBC use Instagram and TikTok to connect with Generation Z and expand their storytelling. Through a content analysis of the Instagram and TikTok profiles of the BBC, RTBF and RTVE, conducted between October and December 2024, three main strategies were identified: self-promotion (BBC, RTVE), live events (RTVE) and exclusive content (RTBF). The results show that RTVE achieves more interaction with influencers, BBC redirects to its iPlayer digital platform and RTBF creates original content. It is concluded that, although the networks expand the presence of public television, these media prioritise the migration of the audience to their platforms without ceding narrative control to young people.
PB UPV/EHU Press
SN 1137-1102
YR 2025
FD 2025
LK https://hdl.handle.net/10347/47157
UL https://hdl.handle.net/10347/47157
LA spa
NO Prieto-Arosa, J. M., Rodríguez-Castro, M., & Túñez-López, J. M. (2025). Generación Z y redes sociales: Nuevas formas de narración de la televisión pública europea. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 30(58), 52-68. https://doi.org/10.1387/zer.27383
NO Este artículo de investigación forma parte del proyecto titulado «Creación de una plataforma generadora de chatbots mediante IA para la comunicación del valor público del PSM» VALUEBOT (Ref. PDC2023-145885-I00), financiado por MCIN/AEI/10.13039/501100011033 y por la Unión Europea «NextGeneration EU»/PRTR y de la Cátedra Institucional RTVE-USC sobre Medios Públicos en Europa. El autor, Juan Manuel Prieto-Arosa, es beneficiario de un Contrato FPU del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades (Ref. FPU21/00822) y de las Ayudas Complementarias de Movilidad para estancias breves FPU 2024 (EST24/00013).
DS Minerva
RD 3 jun 2026