RT Book,_Section
T1 La publicidad comportamental en línea
A1 Maroño Gargallo, María del Mar
K1 Publicidad comportamental
K1 Privacidad
K1 Protección de datos
K1 Competencia desleal
K1 Prácticas agresivas
K1 Prácticas discriminatorias con los consumidores
AB La tecnología actual permite hacer un seguimiento de lo que los usuarios buscan o consultan a través de medios electrónicos y obtener así una información que posibilita realizar una publicidad basada en perfiles de comportamiento. Se trata de un tipo de publicidad que no está exenta de riesgos y en este trabajo se examina en qué medida la normativa aplicable da respuesta a los diferentes problemas que se plantean. Para ello, y tras examinar las notas características de la publicidad comportamental en línea, se analizan las exigencias establecidas en la normativa de privacidad y comunicaciones electrónicas, así como en la normativa sobre protección de datos personales; para, a continuación, analizar en qué medida conductas relacionadas con este tipo de publicidad podrían verse sometidas a una calificación como acto de competencia desleal.
PB Tirant lo blanch
SN 978-84-1378-194-5
YR 2020
FD 2020
LK http://hdl.handle.net/10347/32084
UL http://hdl.handle.net/10347/32084
LA spa
NO MAROÑO GARGALLO, MARÍA DEL MAR, «La publicidad comportamental en línea», en: GARCÍA VIDAL, ÁNGEL (Dir.), Big data e internet de las cosas. Nuevos retos para el derecho de la competencia y de los bienes inmateriales, tirant lo blanch, Valencia, 2020, pp. 197 a 253.
NO Proyecto de investigación DER-2017-82353-P: «Big data e internet de las cosas: Nuevos retos para el Derecho de la competencia y de los bienes inmateriales», financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades - Agencia Estatal de Investigación (AEI) y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER, UE) «Una manera de hacer Europa» (Programa Estatal de Fomento de la Investigación Científica y Técnica de Excelencia)
DS Minerva
RD 24 abr 2026