RT Journal Article
T1 A orde de entrada da empresa no mercado: implicacións estratéxicas
T2 Entry order of a firm into the market
A1 Barreiro Fernández, José Manuel
A1 Ruzo Sanmartín, Emilio
A1 Losada Pérez, Fernando
K1 Orde de entrada
K1 Vantaxe do pioneiro
K1 Compoñentes da vantaxe do pioneiro
K1 Moderadores da vantaxe do pioneiro
K1 Order of entry
K1 Pioneer advantage
K1 Pioneer advantage elements
K1 Pioneer advantage moderators
AB Existe unha gran canlidade de investigación na literatura de marketing arredor dacuestión da orde de entrada das marcas no mercado. A pesar desta gran cantidade de investigación non se atopa un consenso acerca da existencia ou inexistencia dunha vantaxe competitiva derivada desa orde de entrada, o que en moitos estudios se denomina a "vantaxe do pioneiro". No presente traballo preténdese afronta-lo fenómeno da vantaxe do pioneiro, tratando de desenvolver un esquema conceptual que inclúa tódolos factores que interveñen na orde de entrada das marcas no mercado. Con isto preténdese reflectir que se trata dun fenómeno complexo, eslablecendo cáles son os principais elementos que deben ser considerados polas empresas cando se enfronten a decisións de entrada en novas mercados ou de lanzamento de novas productos
AB A great amount of research regarding the íssue of entry arder of brands into themarket does exíst in marketing literatura. In spite of the great amount of research there is no agreement on the exístence of a competitive advantage in the arder of entry, which in many papers is called the "pioneer advantage". The aim of this work is to focus on the píoneer advantage tapie, trying to implement a scheme of concepts, whích will include all the factors involved in the entry arder of brands into the market. Doing so, il is attempted lo stress the complexity of the process and the key elements that should be taken into account by companies when they are faced with the decisions of entering new markets or launchíng new products
PB Universidade de Santiago de Compostela
SN 1132-2799
YR 1999
FD 1999
LK http://hdl.handle.net/10347/19092
UL http://hdl.handle.net/10347/19092
LA glg
NO Barreiro Fernández, J. M., Ruzo Sanmartín, E. e Losada Pérez, F. (1999). A orde de entrada da empresa no mercado: implicacións estratéxicas. Revista Galega de Economía, 8 (2), 53-65.
DS Minerva
RD 24 abr 2026