RT Journal Article
T1 Creación de demanda e reducción de custos baixo ameaza de entrada
T2 Demand-creating and cost-reducing under entry threat
T2 Creación de demanda y reducción de costes bajo amenaza de entrada
A1 Antelo Suárez, Manel
K1 Empresa establecida
K1 Entrante
K1 Entrada impedida e acomodada
K1 I+D
K1 Publicidade
K1 Incumbent
K1 Entrant
K1 Strategically prevented and accommodated entry
K1 R&D
K1 Advertising
K1 Entrada impedida y acomodada
K1 Publicidad
AB Este artigo analiza un xogo de entrada no que a empresa establecida dunha determinadaindustria ten liderado á hora de investir en publicidade (creadora de demanda) e en I+D(reductor de custos) fronte á ameaza de entrada dun potencial competidor que produce un bensubstitutivo. O investimento en publicidade presenta efectos filtración, mentres que o gasto enI+D é completamente apropiable. A combinación destes dous investimentos xera efectos estratéxicoscruzados tales que, baixo condicións pouco restrictivas dos parámetros que miden ograo de filtración da publicidade, a eficiencia productiva do gasto en publicidade e a eficienciado investimento en I+D, modifican de maneira substancial o comportamento estratéxico da empresaestablecida con relación á súa conducta esperable a partir dos respectivos espacios deestratexias unidimensionais de capital duradeiro
AB This paper examines an entry game in which the incumbent firm of a given industryhas –when it faces the entry threat of an entrant which produces a substitute good– leadershipboth simultaneously on demand-creating advertising and cost-reducing R&D investments. Advertisingexpenditure has spillover effects, whereas R&D investment is fully internalized. It isshown that the combination of both commitments gives rise to such cross strategic effects that,under no restrictive conditions about parameters measuring the spillover degree of advertising,the productive efficiency of advertising, and the productive efficiency of R&D expenditures, mayroundly modify the incumbent’s strategic behavior with regard to its conduct from the respectiveone-di-mensional investment settings
AB Este artículo analiza un juego de entrada en el que la empresa establecida de una determinada industria tiene liderazgo a la hora de invertir en publicidad (creadora de demanda) y en I+D (reductor de costes) frente a la amenaza de entrada de un potencial competidor que produce un bien sustitutivo. La inversión en publicidad presenta efectos filtración, mientras que el gasto en I+D es completamente apropiable. La combinación de estas dos inversiones genera efectos estratégicos cruzados tales que, bajo condiciones poco restrictivas de los parámetros que miden el grado de filtración de la publicidad, la eficiencia productiva del gasto en publicidad y la eficiencia de la inversión en I+D, modifican de manera sustancial el comportamiento estratégico de la empresa establecida con relación a su conducta esperable a partir de los respectivos espacios de estrategias de capital duradero unidimensionales
PB Universidade de Santiago de Compostela
SN 1132-2799
YR 2001
FD 2001
LK http://hdl.handle.net/10347/19175
UL http://hdl.handle.net/10347/19175
LA glg
NO Revista Galega de Economía, vol. 10, núm. 1 (2001), pp. 35-62 ISSN 1132-2799
NO Texto dispoñible en galego e español
DS Minerva
RD 24 abr 2026