RT Journal Article
T1 Presencia 2.0 de las pymes gallegas: niveles de participación y engagement  con los usuarios
T2 Presence 2.0 of Galician SMEs: participation levels and engagement with the users
A1 Sixto García, José
A1 Aguado Domínguez, Nicolás
A1 Riveiro Castro, Reyes
K1 Medios sociales
K1 Redes sociales
K1 Pymes
K1 Canales 2.0
K1 Engagement
K1 Social media
K1 Social networks
K1 SMEs
K1 Channels 2.0
AB Introducción. Partiendo de la necesidad de las organizaciones de adaptarse a los entornos 2.0 como una exigencia de los mercados actuales, esta investigación cuantifica y analiza la presencia y la participación de las pymes gallegas en los medios sociales. Metodología. Para ello hemos analizado desde los puntos de vista cuantitativo y cualitativo la cantidad y la calidad de los registros atendiendo a tipos de presencias, frecuencias de actualización, niveles de interacción y estrategias de comunicación implementadas para la consecución de un diálogo social entre público-organización. Resultados y conclusiones. Las conclusiones apuntan a la supremacía de Facebook como red de uso mayoritario, aunque apenas la mitad de las pymes emplean las redes sociales como canal de comunicación, sino que reflejan más una presencia testimonial y de posicionamiento SEO que un espacio dialógico, por lo que los niveles de engagement son pobres y reducidos a casos puntuales, nunca una tendencia generalizada
AB Introduction. From the necessity of the organizations to adapt themselves to environments 2.0 because of the demand from the existing market, this research quantifies and analyses the presence and the participation of current markets of Galician SMEs in the social media. Methodology. For that purpose, we have analysed, from the qualitative and quantitative points of view, the amount and the quality of registers taking into account types of presence, actualization frequency, interaction levels and communicative strategies implemented to the attainment of a social dialogue between public-organization. Results and conclusions. The conclusions point to the supremacy of Facebook as the mostly used network; although half of SMEs use social networks as a communication channel, they reflect a testimonial and SEO positioning rather than a dialogic space, so that, the engagement levels are scanty and reduced to punctual cases, resulting in a not widespread tendency
PB Universidad de La Laguna
YR 2017
FD 2017
LK http://hdl.handle.net/10347/17537
UL http://hdl.handle.net/10347/17537
LA eng
NO J Sixto García, N Aguado Domínguez, R Riveiro Castro  (2017): “Presencia 2.0 de las pymes gallegas: niveles de participación y engagement con los usuarios”. Revista Latina de Comunicación Social, 72, pp. 47 a 68.  http://www.revistalatinacs.org/072paper/1153/03es.html. DOI: 10.4185/RLCS-2017-1153
NO Funded research. This article is a project funded by the Instituto de Medios Sociales under the collaboration of Convenio Empresa-USC, Santander Practices CRUE CEPYME 20152016
DS Minerva
RD 24 abr 2026