RT Journal Article
T1 Quand l'énonciation publicitaire construit de la connivence avec de l'humour
A1 Seoane, Annabelle
A1 López Díaz, Montserrat
K1 Publicité
K1 Acte humoristique
K1 Énonciation
K1 Sémiotique
K1 Connivence
AB Nous posons dans cet article que l’humour dans le discours publicitaire est un mécanisme privilégié de la communication multicanale et plurisémiotique pour transformer le discours marchand en pratique communicationnelle agissante. Dans son rapport à une normativité donnée comme potentiellement divergente, il est mobilisé dans le double objectif de construire un ethos décalé, identifiable et mémorisable pour le locuteur-annonceur, et de produire du plaisir intellectuel pour susciter la connivence du récepteur, qui devient ainsi co-énonciateur. Est alors interrogée la sémiosis de ce discours publicitaire dont chaque élément est porteur de signification aux yeux du récepteur lors de l’acte d’énonciation. Par la lecture connivente que le processus induit, l’acte humoristique comme acte de parole du côté de la production vise ensuite à s’actualiser en acte d’achat proprement dit du côté de la réception.
PB De Gruyter
YR 2023
FD 2023
LK https://hdl.handle.net/10347/42764
UL https://hdl.handle.net/10347/42764
LA fra
NO This is an Accepted​ Manuscript of an article published by De Gruyter​ in Semiotica on 20 March 2023, available at https://doi.org/10.1515/sem-2022-0048
NO Article partiellement réalisé dans le cadre du projet de recherche FFI2017–85141P (FEDER/Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades/AEI).
DS Minerva
RD 24 abr 2026