RT Journal Article
T1 Presión de tempo e contido informativo das promocións de vendas
T2 Presión de tiempo y contenido informativo de las promociones de ventas
T2 Time Pressure and Informative Content of Sales Promotions
A1 Alén González, María Elisa
A1 Fraiz Brea, José Antonio
A1 Mazaira Castro, Andrés
K1 Promocións de vendas
K1 Análise de contido
K1 Anuncios informativos
K1 Promocións de ventas
K1 Análisis de contenido
K1 Sales promotions
K1 Content analysis
K1 Informative advertisings
AB No presente traballo de natureza exploratoria faise unha aproximación á limitación detempo como elemento persuasivo nas promocións de vendas. Esta limitación de tempo non sóse materializa na fixación dunha data a partir da cal non se pode participar na promoción senónque o anunciante intenta transmitirlles aos consumidores unha sensación de escaseza coa intenciónde que o valor percibido do incentivo promocional aumente. Ademais, realízase unhaavaliación do grao informativo dos anuncios promocionais recollidos, facendo unha análise descritivapor categorías de produto. Por último, establécense as principais conclusións e propóñensefuturas liñas de investigación
AB En el presente trabajo de naturaleza exploratoria se hace una aproximación a la limitación de tiempo como elemento persuasivo en las promociones de ventas. Esta limitación de tiempo no sólo se materializa en la fijación de una fecha a partir de la cual no se puede participar en la promoción sino que el anunciante intenta transmitir a los consumidores una sensación de escasez con la intención de que el valor percibido del incentivo promocional aumente. Además, se realiza una evaluación del grado informativo de los anuncios promocionales recogidos, haciendo un análisis descriptivo por categorías de producto. Al final, se establecen las principales conclusiones derivadas del trabajo y se proponen futuras líneas de investigación
AB In the present work of exploratory nature we make an approach to the time limitationas a persuasive element in the sales promotions. This time limitation does not only materialize inthe fixation of a date from which it is not possible to take part in the promotion, but also the advertisertries to transmit to the consumers a sensation of scarcity, with the intention of increasingthe perceived value of the promotional incentive. Also, we realize an evaluation of the informativelevel of the promotional advertisings, doing a descriptive analysis for product categories. Finally,the paper concludes with the main conclusions and the propose of lines for further research
PB Universidade de Santiago de Compostela
SN 1132-2799
YR 2007
FD 2007
LK http://hdl.handle.net/10347/19691
UL http://hdl.handle.net/10347/19691
LA glg
NO Revista Galega de Economía, vol. 16, núm. 1 (2007), pp. 95-110 ISSN 1132-2799
NO Texto dispoñible en galego e español
DS Minerva
RD 30 abr 2026