RT Book,_Section
T1 Estrategias de marketing periodístico para audiencias hipersegmentadas
A1 Sixto García, José
A1 Quián, Alberto
A1 Rodríguez Vázquez, Ana Isabel
A1 Soengas Pérez, Xosé
K1 Audiencias hipersegmentadas
K1 Innovación
K1 Marketing periodístico
K1 Modelos de negocio
K1 Responsabilidad social
K1 Sostenibilidad mediática
AB Este capítulo examina la aplicación de estrategias de marketing en el periodismo digital, analizando su transformación desde sus aproximaciones tradicionales centradas en el producto y la venta, hacia modelos contemporáneos que priorizan la relación con el consumidor y los valores sociales. Se explora la integración de las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción) con las 4C (Consumidor, Coste, Conveniencia, Comunicación) en el contexto de los medios nativos digitales. Para ilustrar estas dinámicas, se analizan las estrategias de los cuatro principales periódicos nativos digitales de España por audiencia: elDiario.es, OKDiario, El Español y El Confidencial. Se identifican estrategias clave como la diversificación de ingresos, la personalización de contenidos y el uso de la tecnología para la captación y fidelización de audiencias hipersegmentadas. El capítulo concluye subrayando la importancia de equilibrar la rentabilidad económica con la responsabilidad social y la calidad informativa en el panorama del periodismo actual.
PB Comunicación Social
SN 9788410176102
YR 2025
FD 2025
LK https://hdl.handle.net/10347/42966
UL https://hdl.handle.net/10347/42966
LA spa
NO Sixto-García, J., Quian, A., Rodríguez-Vázquez, A.-I., & Soengas-Pérez, X. (2025). Capítulo 8. Estrategias de marketing periodístico para audiencias hipersegmentadas. Espejo De Monografías De Comunicación Social, (39), 157–177. https://doi.org/10.52495/c8.emcs.39.p115
DS Minerva
RD 30 abr 2026