RT Generic
T1 Análisis jurídico de las nuevas formas de publicidad en redes sociales : los influencers en instagram
A1 Álvarez Vázquez, Amalia
K1 Publicidad
K1 Publicidad ilícita
K1 Redes sociales
K1 Influencers
K1 Instagram
K1 illigal advertising
AB La publicidad no es solo un instrumento de producción económica o comunicativa, sino quees también un agente de conformación social y, en consecuencia, un reflejo de la sociedad. Porsu parte, en la última década, las redes sociales se han convertido en el fenómeno social deInternet por excelencia. La combinación de ambos factores ha dado lugar a la creación denuevas formas de publicidad que utilizan como soporte las redes sociales, entre ellas, losinfluencers en Instagram.En este trabajo se analizan, de forma práctica y teórica, la naturaleza, la regulación y elalcance jurídicos de esta nueva realidad. Teóricamente, mediante el estudio del marco jurídicotanto legislativo como jurisprudencial en el que encajan estas modalidades publicitarias y,analíticamente, efectuando una investigación práctica sobre publicaciones reales de unamuestra representativa de influencers.Los resultados del estudio evidencian la inexistencia de límites jurídicos específicos en estamateria, así como la proximidad de estas técnicas a la publicidad ilícita. Por tanto, mástemprano que tarde será necesario suplir las lagunas legales existentes, de modo que la realidad jurídica consiga integrar la fugacidad de estas nuevas formas de publicidad.
AB A publicidade non é só un instrumento de produción económica ou comunicativa, senón queé tamén un axente de conformación social e, en consecuencia, un reflexo da sociedade. Polasúa parte, na última década, as redes sociais convertíronse no fenómeno social de Internet porexcelencia. A combinación de ambos factores deu lugar á creación de novas formas depublicidade que utilizan como soporte as redes sociais, entre elas, os influencers en Instagram.Neste traballo analízanse, de forma práctica e teórica, a natureza, a regulación e o alcancexurídicos desta nova realidade. Teóricamente, mediante o estudo do marco xurídico tantolexislativo como xurisprudencial no que encaixan estas modalidades publicitarias e,analíticamente, efectuando una investigación práctica sobre publicacións reais dunha mostrarepresentativa de influencers. Os resultados do estudo evidencian a inexistencia de límites xurídicos específicos nesta materia, así como a proximidade destas técnicas á publicidade ilícita. Por tanto, máis cedo que tarde será necesario suplir as lagoas legais existentes, de xeito que a realidade xurídica conquira integrar a fugacidade destas novas formas de publicidade.
AB Advertising is not only an economic or communicative tool, but also an agent of socialshaping and, consequently, a reflection of society. Meanwhile, over the past decade, socialnetworks have become the Internet social phenomenon par excellence. The combination ofboth factors has resulted in the creation of new advertising forms based on the use of socialnetworks, among which we highlight influencers on Instagram.This study analyses, in a practical and theoretical way, the nature, regulation and legalimpact of this new reality. Theoretically, studying the legal and jurisprudential framework inwhich these advertising forms are included and, analytically, conducting a thoroughinvestigation about real posts of a representative sample of influencers.The study results revealed the lack of specific legal limits in this area, which involves animminent approach of these techniques to illegal advertising. With that in mind, sooner or laterit will be necessary to close the existing loopholes by drawing up legislation adapted to thesenew ephemeral forms of publicity
YR 2019
FD 2019
LK http://hdl.handle.net/10347/23936
UL http://hdl.handle.net/10347/23936
LA spa
DS Minerva
RD 4 may 2026