La publicidad encubierta a través de influencers

Abstract

En una sociedad en constante innovación, el mundo publicitario evoluciona de manera paralela. De esta manera, surgen constantemente nuevos tipos y medios publicitarios adaptados a la nueva realidad. Uno de ellos es la publicidad a través de influencers, profesionales de las redes sociales que, a través de sus perfiles en estas, dirigen campañas publicitarias a miles de usuarios. Sin embargo, lo que de primeras pudiera parecer una actividad lícita y un medio publicitario más, acaba fusionándose con la figura de la publicidad encubierta, derivando en el engaño de todos aquellos consumidores que reciben el mensaje del influencer y que confían en que dicho mensaje es la verdadera opinión personal y subjetiva del personaje en cuestión y no una campaña publicitaria pagada por una empresa.