A publicidade de bebidas alcohólicas: redes sociais e protección do menor

Abstract

O alcohol é unha droga de produción, distribución e consumo legal en España que, para chegar aos individuos, emprega unha publicidade que debemos considerar non só dende o ámbito mercantil e das empresas, senón como un auténtico instrumento de influencia e conformación social. Estamos ante unha publicidade dun produto altamente nocivo para a saúde, sendo o alcohol na actualidade a droga máis estendida en todo o mundo, e converténdose o seu consumo nun auténtico problema de saúde pública a nivel mundial debido aos múltiples efectos devastadores tanto para as persoas consumidoras como para a sociedade no seu conxunto. A poderosa industria do alcohol dirixe as súas mensaxes publicitarias á poboación moza e adolescente, un colectivo especialmente vulnerable que é visto como obxectivo prioritario para asegurar o futuro dun sector no que as administracións públicas introducen co paso dos anos máis limitacións e restricións para garantir a protección da saúde e da infancia. Non obstante, o mundo altamente globalizado e a realidade tan cambiante na que vivimos provoca que a normativa e as regulacións existentes queden obsoletas e sen eficacia como consecuencia da aparición de novas formas de publicidade. O auxe das redes sociais e o xurdimento da figura dos influencers son empregadas polos anunciantes para sortear unhas limitacións que xa non protexen fronte a unha publicidade cada vez máis persuasiva, que xera unha cultura favorable ao consumo desta droga. No presente traballo académico examinaremos as novas formas de publicidade e analizaremos toda a regulación existente nesta materia a nivel estatal, rexional e internacional dende unha perspectiva legal, social e económica co obxectivo de dilucidar se existe a día de hoxe en España unha protección real das persoas destinatarias da publicidade de bebidas alcohólicas, en especial das persoas menores de idade.

El alcohol es una droga de producción, distribución y consumo legal en España que, para llegar a los individuos, emplea una publicidad que debemos considerar no solo desde el ámbito mercantil y de las empresas, sino como un auténtico instrumento de influencia y conformación social. Estamos ante una publicidad de un producto altamente nocivo para la salud, siendo el alcohol en la actualidad la droga más extendida en todo el mundo, y convirtiéndose su consumo en un auténtico problema de salud pública a nivel mundial debido a los múltiples efectos devastadores tanto para las personas consumidoras como para la sociedad en su conjunto. La poderosa industria del alcohol dirige as sus mensajes publicitarios a la población joven y adolescente, un colectivo especialmente vulnerable que es visto como objetivo prioritario para asegurar el futuro de un sector en el que las administraciones públicas introducen con el paso de los años más limitaciones y restricciones para garantizar la protección de la salud y de la infancia. No obstante, el mundo altamente globalizado y la realidad tan cambiante en la que vivimos provoca que la normativa y las regulaciones existentes queden obsoletas y sin eficacia como consecuencia de la aparición de nuevas formas de publicidad. El auge de las redes sociales y el surgimiento de la figura de los influencers son empleados por los anunciantes para sortear unas limitaciones que ya no protegen frente a una publicidad cada vez más persuasiva, que genera una cultura favorable al consumo de esta droga. En el presente trabajo académico examinaremos las nuevas formas de publicidad y analizaremos toda la regulación existente en esta materia a nivel estatal, regional e internacional desde una perspectiva legal, social y económica con el objetivo de dilucidar si existe a día de hoy en España una protección real de las personas destinatarias de la publicidad de bebidas alcohólicas, en especial de las personas menores de edad.

Alcohol is a drug of legal production, distribution and consumption in Spain that, in order to reach individuals, uses advertising that we must consider not only from the commercial and business sphere but also as a real instrument of influence and social conformation. We are facing an advertisement for a product that is highly harmful to health, alcohol is currently the most widespread drug in the world, and its consumption is becoming a real public health problem worldwide due to the many devastating effects for both consumers as for society as a whole. The powerful alcohol industry directs its advertising messages to the young and adolescent population, a particularly vulnerable group that is seen as a priority to ensure the future of a sector in which public administrations introduce over the years more limitations and restrictions to ensure protection of health and childhood. However, the highly globalized world and the changing reality in which we live causes existing rules and regulations to become obsolete and ineffective as a result of the emergence of new forms of advertising. The rise of social media and the emergence of the figure of influencers are used by advertisers to circumvent limitations that no longer protect against increasingly persuasive advertising, which generates a culture favorable to the consumption of this drug. In this academic paper we will examine new forms of advertising and analyze all existing regulations in this area at state, regional and international level from a legal, social and economic perspective, with the aim of elucidating whether there is today in Spain persons intended for the advertising of alcoholic beverages, in particular minors.