Nuevos desafíos y competencias para los medios nativos digitales

Abstract

La irrupción de la inteligencia artificial (IA) supone un punto de inflexión para los medios nativos digitales, que les obliga a reformular sus estrategias. A pesar de que estas publicaciones nacieron en el entorno digital, la llegada masiva de la IA genera dudas sobre sus prioridades editoriales. En este contexto, el presente capítulo identifica cuatro bloques de competencias que contribuirían al desarrollo de las iniciativas informativas digitales: reforzar los proyectos, el recurso de la regulación, atención a los contenidos y la rendición de cuentas. A corto plazo, las estrategias de los medios nativos digitales pasan por fortalecer el producto y asegurar su sostenibilidad económica, mientras que a medio y largo plazo contemplan una automatización generalizada. Independientemente de su tamaño, la naturaleza digital de estos medios provoca una mayor receptividad hacia las novedades tecnológicas y las propias necesidades de la audiencia, a la cual se deben adaptar para garantizar su supervivencia.