Product placement

Abstract

El product placement es una técnica publicitaria que aparece de la mano del cine, debido a su capacidad de atraer a millones de personas. Pronto se extiende a otros medios audiovisuales, por tanto se hace necesaria una regulación, que viene de la mano de la directiva europea creadaen 2010. En este trabajo se analizará la definición de product placement y se delimitará suconcepto respecto de otras figuras, como el patrocinio o la telepromoción. También se analizarála legislación en la que se recoge esta figura. Por último, se delimitarán sus condiciones delicitud, lo que ayudará a diferenciarla de una figura muy próxima, la publicidad encubierta, y lasconsecuencias de su incumplimiento. Se recogerán brevemente las sanciones que se puedanderivar de la infracción de las distintas normas que regulan el product placement.

Product placement is an advertising method which appears by the hand of cinema, due to its capability to attract millions of people. It soon spreads to other audiovisual media, which makes the creation of a new regulation a necessity. This essay will cover the analysis of the definition of product placement and the delimitation of its concept in relation to that of other figures, such as sponsorship or telepromotion. There will also be an analysis of the legislation this legal concept is contained in. Lastly, the conditions necessary for the legality of the method will be defined, which will help differentiate it from a very similar figure, surreptitious publicity. The sanctions which derive from the breach of the different laws that regulate product placement will be briefly covered