La construcción social de la imagen de los espacios-destinos rurales: aproximación teórico-metodológica

Abstract

Se plantea en este trabajo el imaginario social en el que se basa el turismo en el espacio rural, un territorio en crisis pero revalorizado como espacio turístico una vez creadas unas condiciones de oferta. Como consecuencia del rescate de los valores rurales, lo rural pasa a ser objeto de consumo y se fragua en la imaginación de los consumidores turísticos la creación de ambientes de ensueño en estos espacios-destinos. El objetivo que guía la investigación consiste en examinar la importancia que se le atribuye a la idealización de los espacios rurales en la formación de la imagen del destino. El estudio empírico, aplicado al turismo rural en Galicia y realizado con un total de 400 cuestionarios autoadministrados, ha permitido demostrar que la actual idealización del espacio rural presente en el imaginario colectivo influye significativamente en la imagen percibida del destino.