La ciudad como espectáculo. Marketing territorial, Internet y economía cultural en Santiago de Compostela ¿Éxito o fracaso?

Abstract

Hemos tratado de analizar si el desarrollo económico cultural de Santiago de Compostela en relación con su imagen es un éxito o un fracaso; los datos para esta ciudad constatan un estancamiento demográfico y unas tasas de desempleo estructural durante las últimas dos décadas; todo ello coincidiendo con la llegada masiva de turistas y visitantes que en años Xacobeos pueden llegar a ser de varios millones para una ciudad de apenas 100.000 habitantes. Con la investigación llevada a cabo hemos podido observar el desarrollo de una ciudad al servicio de las clases acomodadas que oculta la pobreza y se convierte en un producto de marketing, que muestra sus monumentos y casco antiguo como sus grandes íconos identitarios, que atrae un turismo masificado en beneficio de unos pocos, donde los agentes sociales no participan en su planificación, donde la historia y tradiciones religiosas se convierten en un discurso político, y como todo esto ha sido desarrollado en Santiago de Compostela. Un tipo de desarrollo que a su vez parece guardar afinidades con el caso de la ciudad de Barcelona estudiado por Horacio Capel (2005), y a la cual Manuel Delgado (1997) denomina “Ciudad Mentirosa” que se ha convertido en un auténtico teatro, que legaliza la pobreza y esconde su realidad con la puesta en práctica de una estrategia de marketing urbano al servicio del poder.