Los gabinetes de prensa institucionales de los ayuntamientos españoles en internet

Abstract

Los gabinetes de comunicación institucionales cada vez adquieren una mayor influencia en la conformación de la agenda mediática. Este crecimiento continuado fue espectacular en el ámbito de la administración local adaptándose a la realidad con nuevas fórmulas como las mancomunidades o las asesorías externas y ampliando la influencia de su mensaje a través de las herramientas que ofrece internet. Pero, ¿son realmente institucionales los gabinetes de comunicación de los ayuntamientos o responden a intereses políticos concretos? Algunos indicios en la conformación y dinámica de los departamentos así como en el mensaje transmitido, hacen sospechar que detrás de estos gabinetes no está el fin democrático de la información, sino la propaganda de un determinado partido político. La investigación propone una aproximación a la actuación de las salas de prensa institucionales on line

The influence and importance of institutional press office have grown on the media agenda making increasingly. On local governments this growth is so weighty that net tools or new ways such as communities or external consultants are been engaged in order to expand their message. Nevertheless, are local government press offices genuinely institutional or just a replication of specific political party interests? Some traces on the conformation and dynamics of these departments, as well as on the transmitted message, lead us to suspect that the reason of these offices is not the democratic purpose of the information but political propaganda. Present research proposes a insightful approach to the local government on line press office performance